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历时5年的索亚商标之争终于在年的最后一天画上了句号。 年12月31日，中华人民共和国最高人民法院驳回索尼爱立信移动通信产品(中国)有限企业(以下简称索尼爱立信)再审申请通知书，告知“索爱”对商标确权纠纷的再审申请不符合行政诉讼法及相关司法解释规定的有关条件，并予以驳回 北京市高级人民法院的行政判决已经产生法律效力，维持国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商评委)批准刘建佳和广州市索爱数码科技有限企业(以下简称索爱数码)注册“索爱”商标的裁定 到目前为止，备受瞩目的“索爱”中文商标所有权问题尘埃落定，“索爱”商标归广州市索爱数字科技有限企业所有。 最高人民法院的判决意味着今后苏爱商标将永远属于中国，索尼爱立信必须说5年来奋斗的“苏爱”商标和“永别”。 索爱最终的胜利无疑是阿里战胜大象的经典之战，但索尼爱立信为何将“索爱”中文商标逼上了5年之久？ 索伊数码如何应对这场力量悬殊的战斗，再次上演弱胜强的经典？ 商标诉讼胜利后，我们应该如何看待民族公司的索爱？ 诉讼结束时，我们可以追求根源，寻找答案。 第一个错误是，变成了永恒的仇恨 2001年，两家世界五百强公司日本索尼企业和瑞典爱立信企业各控股公司50%的合资企业索尼爱立信正式诞生，索尼的av、产品规划和设计能力、、 在融合了移动通信技术、运营商关系、互联网设施建设等特点后，“索尼爱立信”这个企业品牌因良好的企业品牌特征和高贵的血统，从出生就备受瞩目，迅速风靡全球。 短短几年间，迅速发展成为与诺基亚、摩托罗拉、三星等齐名的世界性手机巨头。 但令这家巨头惊讶的是，2003年3月，现任索爱数码董事长刘建佳向国家工商行政管理总局申请注册“索爱”中文商标，并于2004年8月被正式批准注册，第9类mp3、mp4等数字产品和电话机。 因此，双方展开了持续5年的锯战，“索埃”商标之争也由此成为中国中小企业在企业品牌保护方面“弱胜强”的经典之战。 后2005年6月索尼爱立信向北京市第一中级人民法院提交的上诉材料中，“索埃”商标在争议商标申请日前，将成为相关公众熟知的“索尼爱立信”和“索尼爱立信”商标的简称 它唯一明确地指向了包括原告在内的索尼爱立信集团及其产品，被各大媒体报道的这也成为了索爱中文商标争议的核心文案。 但是，2007年索尼爱立信高层提出了矛盾的说法，认为索尼爱立信不能简称索爱。 索尼爱立信集团副社长兼中国区主管卢健生在接受《中国新时期》杂志等媒体采访时表示，为什么要将企业称为“索尼爱立信”，而不是简称“索爱”，而是长期以来，“索尼爱立信”非正式地“索爱”。 这表明了索尼爱立信不能接受。 “索爱”不代表“索尼爱立信”。 索尼爱立信移动通信产品(中国)有限企业经国家工商行政管理局批准注册，企业品牌被称为“索尼爱立信”和“索尼爱立信”。 卢健生还表示，“索尼爱立信”简称“索爱”，一方面不能充分体现两家母公司原有的企业品牌效应，另一方面也使顾客失去了解“索尼爱立信”背后含义的机会。 北京市铭基律师事务所主任、创始合伙人、中国政法大学海关法研究中心副主任、研究员、中国海关法律事务专家赵国华律师在博客上表示，“‘索埃’商标行政纠纷二审判决已经过去3个月。 ……木静风不停，网上对该商标争议案的种种不实报道，持续伤害着“索爱”这个民族企业品牌，索尼爱立信早就发表声明与索爱无关，而且该声明二审法院认为刘建佳将拥有索爱。 目前，一些媒体故意将索尼爱和索尼爱立信混淆，不是索尼爱立信的意思，也不是广州索尼爱想看的。 ”。 法律界相关人士认为，索尼爱立信的一系列失误导致了最终的失败。 要建立大型国际企业，索尼爱立信应该重视知识产权的保护，但其实进入中国市场后，应该马上注册“索爱”，但却做不到，一次失误引发了永恒的仇恨。 并且，之后来到高层是在接受多家媒体采访时，索尼爱立信主张不能简称索爱，但这前后矛盾的态度，让索尼爱立信在诉讼中一直处于被动。
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第一次腾飞: 2007年签约超女声何洁成为企业品牌代言人，进入mp3/mp4市场。 2007年1月15日，索爱以签约年的超女何洁为初代索爱企业形象代言人，在北京昆仑饭店举行新闻发布会，宣布大规模进军国内mp3/mp4市场。 2007年，共投入1000多万元巨资打造索爱企业品牌，通过电视、平面、网络媒体立体化广告推广索爱企业品牌，并花了一年的时间，在全国30个省市自治区建立了索爱代理体系和终端体系。 2007年何洁代言的索爱广告在中央电视台配套、3套、5套、7套、湖南卫视等电视台播出，《网民》、《意林》、《教室内外》等年轻时尚、学生。 同样，为了全面推进企业品牌，打造全国市场，苏爱在渠道和终端建设上也付出了巨大心血。 索爱创造性地提出了“渠道下潜、终端线路、核心代理商委员会、会议营销”等多种营销思路，为了搞好全国市场，索爱营销团队不辞辛劳在全国各地举办了代理商会议，进行了渠道开发和产品技术培训，至今。 经过一年的努力，索爱在全国设立了数百家代理商互联网和2000多家终端形象店。 凭借过硬的产品质量和强大的媒体发布攻势，苏爱产品成功进入沃尔玛、家乐福、国美、苏宁、大中、五星电器等全国大型商超、3c卖场、连锁超市、it卖场。 支付总是有回报的，2007年索爱在销售业绩和公司荣誉方面也取得了不俗的成果，2007年实现了400%的年增长率，获得了“2007年中国数字领域十大影响较大的企业品牌”，企业董事长刘建佳2007年 同年，索爱取得了较高的知名度和销售业绩，由于在领域的影响较大并迅速提高，索爱获得了“广州市著名商标”的称号。 2008年3月，索爱再次以优异的表现获得“中国最有价值的企业品牌”称号。 在由中国广告协会、《首席企业品牌官》杂志主办、中央电视台广告部等100家主流媒体合作的“2009中国广告发布者企业品牌传播与中国企业品牌领袖峰会”上，广州市索爱数字科技有限企业出类拔萃，超越国内多家企业品牌公司。 2008年，深圳市索爱电器有限企业成立。 深圳市索爱电器有限企业是索爱产品矩阵化管理的必然趋势，索爱电器企业负责索爱dvd、音响等家电类产品，索爱数字企业负责索爱mp3/mp5、dv等数字产品的生产和销售，这也是企业做大做强的重要战术和必然趋势。 第二次腾飞: 2009年签约汪涵作为索伊的代言人宣布大规模进军dv市场。 2009年3月，苏联宣布大规模进军dv/dc数字行业。 2009年3月，广州花都占地70亩的索爱工业园破土开工。 为了扩大索爱整体规模，向集团化方向快速发展，企业将投入数千万元、占地70亩的广州花都索爱工业园破土，建成的索爱工业园区，将成为索爱的营销、生产和办公楼。 2009年6月，索爱签约湖南卫视著名主持人汪涵为索爱新品牌形象大使，投放数百万元全程广告赞助湖南卫视2009年《快乐女声》节目。 投巨资邀请汪涵担任索爱新形象大使，将原超女何洁代言人传达的mp3/mp4产品数字音频娱乐概念转移到索爱dv等更丰富的产品线，汪涵代言人将索爱娱乐与商务应用完美结合。 2009年10月，苏爱移动通信部门成立。 全面具备手机id设计、md设计、hw设计、sw设计、ui设计的自主开发能力，企业在自主开发的基础上进行开放协作，已经有很多世界知名的跨国公司mtk、威盛、欧胜、simcom、龙旗、日立、夏普 第 次飞黄腾达:年合同蔡妍为索爱代言，宣布大规模进军手机市场。 年6月，索爱出任韩国巨星，亚洲小天后，蔡妍出任索爱手机形象大使。 年8月，索爱正式推出I时尚音乐手机产品。 年9月，索亚数码产品的顾客数量突破了300万人。 如此庞大的客户数量，标志着索爱在卓越的产品质量、企业品牌建设、营销战略方面的巨大成功，索爱奠定了该领域的领导者地位。 年11月，蔡妍代言的索爱I时尚音乐手机电视广告被注册在江苏卫视《非常不麻烦》、浙江卫视《我喜欢记歌词》和《冲我最好》、湖南卫视《天天向上》等热播栏目。 年12月，广州索爱工业园正式竣工。 集团规模的民族公司诞生。 索爱和索尼爱立信之间5年的商标诉讼，至今终于有了一个定论。 我们应该记住，一、小公司也有可能战胜大公司，而不是讨论两者对谁错、谁赢谁输。 二、只有公司自身强大，才不会被打倒。三、小公司也有很大的梦想。 四、不能带有色眼镜看民族公司。 更多地了解和支持民族公司是我们中国人应该做的！
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索爱上手机才是双方官司的根本原因
和当年轰轰烈烈的达娃商标之争相比，虽然索尼爱立信和索爱数码之间的商标之争没有被社会各界所广泛关注，而两次商标之争都是发生在国际巨头和民族公司之间的较量，其背后同样是暗流涌动、错综多而杂。回顾这四次争夺，我们不难发现，作一个国际大公司，索尼爱立信在商标官司上的每一步决定都和索爱数码这个民族公司的市场行为息息关联。
第一轮争夺：2003-2004年，索爱商标注册和广州市索爱数码科技有限企业成立，于是2005年6月索尼爱立信向商评委提交申请，要求撤销刘建佳对“索爱”商标的注册，但最终由于证据不足，不能说明索爱就是索尼爱立信约定俗成的简称，因为此未获商评委的支持，2007年11月商评委下发裁定书，确定裁决索爱商标由刘建佳拥有，民族索爱获得了第一轮胜利。
第二轮争夺：2007年广州市索爱数码科技有限企业签约何洁为企业形象代言人，宣布大规模进军mp3/mp4市场，并在当年迅速打响企业品牌，在全国树立起了数百家代理商和数千家终端店面，民族索爱的企业品牌正在迅速崛起。于是2007年底，索尼爱立信向北京市第一中级人民法院提起上诉，将商评委和索爱双双告上法庭。索尼爱立信要求法院撤销商评委的裁定。2008年9月，北京市第一中级人民法院作出一审判决要求商评委对索爱商标注册重新裁定。
第三轮争夺：2008年10月，索爱数码向北京市高级人民法院提起诉讼，要求撤消北京市第一中级人民法院的判决，经过庭审，北京市高级人民法院于2009年3月12日做出终审判决：一：撤消北京市第一中级人民法院（2008）一中行初字第196号行政判决；二：维持国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字[2007]第11295号《关于第3492439号“索爱”商标争议裁定书》。三：本判决为终审判决。索爱商标最终判归广州市索爱数码科技有限企业。
第四场较量：年6月，索爱数码签约韩国巨星蔡妍出任企业形象代言人，宣布进军手机市场，正式推出i时尚音乐手机。年10月，索尼爱立信不服北京市高级人民法院的终审裁定，向最高人民法院提出商标争议再审申请，12月3日，对比该案件的公开听证会在最高人民法院举行，12月31日，最高人民法院下发通知书，驳回索尼爱立信的申请。
通常来讲，北京市高级人民法院的二审判决基本代表了最终的结果，即使是当年闹得风风雨雨的达娃之争，达能也没有向最高人民法院提出申请，而这一次，索尼爱立信却选择了在二审败诉之后，仍然做最后一搏呢？
业内人士拆析认为，索爱数码年6月宣布正式进军国内手机市场，才是索尼爱立信向最高人民法院提起申请的根本原因。因为，它已经确定的意识到了索爱数码这家中国公司给自己带来的压力，这或许是索尼爱立信5年以来一直最担心的问题。
在过去几年时间，媒体关于索尼爱立信的负面消息相继爆发，全球裁员、手机产品更新速度缓慢、触摸屏缺陷门事情、核心代理商退出风波、售后信任危机等等不利消息让使得索尼爱立信在全球市场占有率的下滑，特别是在中国市场上，索尼爱立信在国内的渠道出现反复，有媒体报道称广东佳欣和爱施德这两家占据了索尼爱立信代理体系中近三成份额的代理商将退出索尼爱立信代理的行列，业内人士甚至认为由此索尼爱立信在中国市场的份额相信会急剧下滑，甚至可能出现崩盘危险。如果果真如此，那么与索尼爱立信素有瓜葛、同样依托强大的商超体系、近年来在数码领域日益强大、又携蔡妍来势汹汹的索爱，与索尼爱立信在业务上不可不使的会产生直接竞争，这势必会给业务急剧下滑、内忧外患的索尼爱立信带来更为强大的压力。而索爱i时尚手机也将主打音乐牌，与同样靠音乐手机起家的索尼爱立信无疑将产生一场精彩的碰撞。
而另一方面，索尼爱立信主打国内一线市场，索爱则主打二三线市场，后者走的是农村包围城市的路线，同时经过几年的快速发展已经在二三线市场的各大商超体系树立了几千个销售终端。为了拓展市场，索尼爱立信曾经在2007年提出进军国内二三线市场的战术，如果索爱上市手机，双方必将在二三线市场发生正面交锋，而民族索爱的强势终端体系无疑对于索尼爱立信的新战术产生很大的竞争压力，这当然是索尼爱立信最不愿意看到的。
小公司也有大梦想，
还原一个真实的民族企业品牌——索爱
民族索爱和索尼爱立信的这场商标官司，不仅历时时间很长，而且是民族小公司战胜了国际大巨头，同时自身没被拖垮反而快速成长为领域领头羊的经典范例。索爱总经理付建军在回忆过去五年和索尼爱立信之间的官司之争时表示，在官司过程中，我们曾经面临着来自内部员工信心危机、代理商信任危机、公司快速发展的危机、媒体的舆论压力、客户的误解等多家方面的压力，不过庆幸的是，最终我们在磨难中学会了怎么生存和快速发展。
首先，与国际巨头旷日持久的商标之争。
自通过注册获得索爱商标合法专有权后，从2005年6月到年12月的5年多时间里，索爱数码与索尼爱立信之间关于索爱商标的官司一直没有停止过，索爱为了争夺商标、维护民族企业品牌的合法权益，其间付出了大量的时间和精力，一方面要做好技术研发、质量管理、全国渠道管理和售后保障服务等多项繁杂的企业日常从业，一方面还要抽出大量的时间、精力和人力来应付商标官司，5年多时间的官司之争甚至严重影响到索爱公司的经营和快速发展。
特别是在2008年底，在金融危机爆发的并且，索爱与索尼爱立信商标官司处于水生火热之中，加上一点媒体的不实报道和炒作，索爱面临着空前的危机，与索爱息息关联的上游供应商、渠道代理商、内部员工在那段时间诚惶诚恐，企业高层也都承受着巨大的压力。一旦官司失败，索爱工厂将面临1000多人失业，几年时间辛辛苦苦树立好的全国近7000家终端体系将不复存在，全国数百万索爱客户将不能再接受索爱的售后保障服务。这场商标官司严重影响了索爱事业的整体向前快速发展。
其次，部分媒体不实报道。
在全体同仁的不懈努力下，索爱事业蒸蒸日上，“索爱”商标所蕴含的无形资产日益增长，广州索爱数码科技有限企业也在不断快速发展壮大，得到了越来也多客户的着迷，正基于此，索爱越来越引发了同领域竞争者的关注，甚至有人将索爱看作是极具威胁力的假想敌，以各种方法损害索爱的名誉，阻碍其快速发展。举其中一个典型的例子：
2007年7月5日，几乎在同一天，《重庆晚报》、《三秦都市报》、《烟台日报》、《长沙晚报》等全国极具有影响很大的中青平面媒体以及sina、sohu、中国信息网、青岛新闻网网、本等全国数百家知名平面媒体发稿，并且发布标题为《何洁代言“李鬼”企业品牌 被批误导客户》的诋毁索爱的文案，这类不负责任、不属实的信息报道，对索爱企业形象已经造成了十分严重的负面影响。
索爱总经理付建军表示，该篇文案的标题和文案几乎完全一样，而且同一天在全国各大城市并且发布，这不太容易让人相信是由每个媒体记者并且自编自采自写的文案，其中不排除有人恶意攻击。
面对官司压力和舆论压力，外界对索爱这个民族企业品牌曾经产生过曲解和误解，甚至被部分媒体妖魔化。现在商标官司已经尘埃落定，我们希望展现给大家一个真实的索爱，希望媒体和中青能够重新对索爱有一个更公正、更全面、更深入的认知，索爱并非媒体所报道的那样“傍名牌”，更不是所谓的山寨公司，而是一个具有自身核心竞争力和远大理想并正在不断快速发展壮大的新兴民族企业品牌。
索爱至今已经快速发展成为一家拥有7年历史、1000多人规模、客户数突破300万、全国数百家代理商和近7000个销售终端的大中型民族公司。回顾过去几年，索爱的快速发展轨迹是很清晰的，取得的成绩更是有目共睹的。
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