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自党的十九大报告提出乡村振兴战略以来,因地制宜发展乡村特色产业,实现乡村经济腾飞与文化繁盛,不仅成为各地区各部门实际工作中的重中之重,也吸引了越来越多企业自发参与,其中就包括了不少互联网企业。
甲辰年春节前后,腾讯游戏旗下知名数字IP《光与夜之恋》就通过与山东、河南、重庆等三个省市的6个特色村镇/县城/街道开展一系列覆盖线上线下的联动合作,借助数字化传播手段与自身流量加持,以生动、直观和具有沉浸感的形式,向年轻人深入介绍了各地乡村特色产业、特色文化,实现了以数字IP助推乡村经济发展,助力乡村振兴成果对外展示。
三省市六地联动
数字化传播助力乡村振兴
临近春节,越来越多的年轻人通过社交媒体分享自己返乡后的村镇生活,透过他们的镜头与文字,记录和描述着在乡村振兴战略实施的大背景下,各自家乡所发生的变化。也因为如此,春节假期也成为了展示乡村新貌,并让更多人了解当前各地乡村经济、民生、文化建设成果的重要窗口。
有感于此,在广大年轻人当中具有广泛影响力的数字IP《光与夜之恋》于春节前后,同山东(寿光市洛城街道,济南市章丘区宁家埠街道),河南(巩义市小相村,驻马店市确山县),重庆(南山街道放牛村,巫溪县)等多地开展深度联动合作,通过发布联动短片、联动海报等线上传播内容,以及趣味标语“刷墙”等线下联动形式,探索数字力量助力乡村振兴新模式。
2月6日,《光与夜之恋》全平台上线联动剧情短片。该系列短片围绕乡村振兴主题,以诙谐幽默的风格,通过游戏虚拟角色的视角,生动呈现了上述各地具有浓厚地方特色的巴绣、打铁花、舞狮等传统文化元素及乡村新貌。截至目前,该短片全网播放量已超过620万,相关内容登上微博热搜及视频网站热门第一,并获得全国各地网友点赞转发。
2月8日,《光与夜之恋》则与上述六地相关宣传部门合作发布了一组别出心裁的特产联动海报。海报配以“米”有烦恼、八方来“菜”、好事“花”生等有趣又有着美好生活寓意的谐音文案,结合游戏虚拟角色形象,直观展示了章丘小米、寿光蔬菜、小相菊花、确山板栗、南山腊梅、巫溪嫁花(巴绣)等各地特产,以及各地围绕这些特产发展相关产业,为实现乡村振兴所作出的切实努力。这组海报发布后,引发网友热议,获得点赞评论转发等互动超过7.1万次。
与此同时,《光与夜之恋》还分别奔赴上述各地,在各村镇书写融合IP元素与地方特色的趣味标语,并进行线上展示。这些有趣有梗,并将地方特产与《光与夜之恋》,以及一些互联网热梗融为一体的标语,因其构思巧妙且朗朗上口,获得全国各地网友好评。
展示乡村振兴成果
探索数字IP助力实体经济新路径
很显然,此次《光与夜之恋》与六地开展的一系列联动,透过各大社交媒体平台的发布与扩散,以及游戏玩家之间的口口相传,已然收获了不俗的传播效果。
但更重要的是,除了吸聚流量,此次联动切实带动了年轻人真正了解各地特色乡村的真实面貌,了解“千万工程”实施的大背景下,各地对于积极打造乡村特色产业,造福乡村居民群众,推动乡村振兴与农业农村现代化所作出的努力以及所收获的累累成果。
不仅如此,在此次联动活动当中,就有《光与夜之恋》玩家表示,对章丘铁锅、寿光蔬菜、小相菊花、确山板栗等各地特产早有耳闻,但在看过了这次联动相关的视频与照片后才意识到,这些特产早已在各地形成了足以改变乡村经济民生的产业生态,并深刻改变着当地民众的生活。也有人表示,希望有机会去这些地方实地走走,看看。而生活在当地的年轻人纷纷感动于《光与夜之恋》同自己的家乡开展联动,也有来自其他地区的网友分享了自己与这些乡村之间的故事。
借助着此次《光与夜之恋》与各地村镇开展联动的契机,一大批学习、工作、生活在城市的年轻人开始了解当前乡村发展现状,关注身边的乡村振兴事业,也开始真正了解到“千万工程”实施以来,全国各地的乡村经济与文化进步。
近年来,从合作推介地区特色文旅资源,到携手各地展示乡村面貌,助力乡村经济振兴,《光与夜之恋》始终在坚持探索数字技术、数字IP助力实体经济发展的新路径。数字IP所具有的年轻化,流行化以及高互动性特征,能够在年轻用户群体中形成广泛传播。同时,结合游戏这一“第九艺术”天然的表现力优势,使得《光与夜之恋》能够通过一系列跨界合作,将传统文化、地域文化、地方特色文旅资源、乡村特产等关乎实体经济与社会人文发展的元素融入年轻人喜闻乐见的线上线下体验内容当中,潜移默化地影响年轻人。
而具体到乡村振兴这一事关未来国民经济继续腾飞的重要方向上来,《光与夜之恋》已成功实现了以线上虚拟的方式带领广大玩家了解中国各地特色乡村发展,结合自身IP特质助推乡村特色文化、特色产业的大众化传播,有望成为数字IP助力乡村经济发展的典型案例。
