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例如，官方网站，第一商店，已经播放了“激情‘食物’世界杯”，这与世界杯相呼应。从6月11日到6月13日，100万罐啤酒将打五折，啤酒品牌包括德国瓦伦丁、天鹅城堡、乌克兰欧伯龙、丹麦假清啤酒等。除了啤酒，还有许多种进口汽酒、葡萄酒、洋酒等。此外，一号店还为本次世界杯啤酒促销推出了一个场景卡通。
6月11日，Wobuye.com在COFCO.com的支持下，发起了“世界杯vs美食世界杯”。共有32家食品公司，包括哈尔滨啤酒、蒙牛、可口可乐、果园老农、亨氏、旺旺等。带领团队组建“食品世界杯”，品牌涵盖了酒类饮料、小吃、牛奶、主食调料、妇幼食品、护理百货、保健食品和新鲜食品等行业。在6月9日至7月14日期间，用户可以在我们的网站上通过“世界杯区”和“美食世界杯区”购物，并享受低至40%的折扣。同时，你也可以在购物后得到超过199元的礼物。
早在6月7日，JD.com就发起了“6·18超市特别促销活动”，包括数百种京东自主经营的饮料、美味食品、营养保健品等。，甚至更美味的小吃，如1元穗和全折扣。
由世界杯推动的电子商务嘉年华当然离不开中国最大的电子商务巨头阿里巴巴。6月10日，阿里巴巴在世界杯期间发布了“代码上的淘”战略和一系列游戏。具体来说，Taobao.com和Tmall.com连接了30多万在线和离线的商家，通过扫描“代码”，用户不用离开家就能吃、喝、玩。消费者可以享受十多种代码扫描权利，如一个小时的“饿送”、在ktv看球、半价喝饮料等。，只要他们能通过手机淘宝网轻松扫描离线代码。
对于观看足球比赛的“标准”啤酒，阿里巴巴将在出厂的啤酒瓶上打印定制的二维码。在手机淘宝上扫描代码后，你可以得到“摇一摇，再拿一瓶”，可以直接在线下销售点收集。此外，天猫还将在世界杯期间为广大球迷推出“冰生啤酒送货上门”和“比赛前一天送货上门”的服务。
对此，分析人士认为，目前电子商务推广仍停留在“价格战”的传统营销理念上，阿里巴巴的代码扫描活动相对新颖，旨在培养用户的“代码”使用习惯。
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