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世界杯带来了全国性的狂欢，点燃了电子商务的热情。为了搭顺风车，各大电子商务网站纷纷推出世界杯相关产品的促销活动。官方网站，第一商店，在世界杯开始前很久就推出了一个名为“激情‘美食’世界杯”的主题推广活动。促销期间，一号店100万罐啤酒开始打五折，除了啤酒，还有多种进口酒和洋酒，都提供低价优惠。在中粮集团的支持下，Wobuye.com推出了世界杯vs食品世界杯。通过我们购物网的“世界杯特区”和“食物杯特区”购物，用户可以享受最低40%的折扣。京东启动京东周年庆典“6？“18超市特别促销活动”，覆盖京东数百家自营饮料、食品和营养保健品。此外，在618电商节开幕前，JD.com还举办了一场与酷大神的尖叫日促销活动。 世界杯推动的电子商务狂欢离不开蝙蝠。百度利用自己的大数据预测世界杯，并推出了“无补偿”的彩票游戏。另一方面，阿里利用世界杯建立了一个“搜索代码”的策略。淘宝和天猫将链接30多万个线上和线下商家，用户可以通过扫描“代码”享受世界杯期间的吃、喝、玩、买一体化服务。腾讯推出微信问答模块，帮助更多商家免费接入世界杯，打造微信营销的“人人世界杯”。 巴西世界杯的开幕也让电子商务获得了丰厚的回报。淘宝天猫数据显示，过去7天的啤酒搜索指数较上月增长了近3倍，与去年同期相比，增幅高达27倍。据不完全统计，世界杯开始时，粉丝们在淘宝网和天猫网上搜罗了1700万罐啤酒。根据淘宝彩票的数据，仅在13日，淘宝上就有1/2的彩票人选择购买足球彩票，总人数超过200万。 然而，目前电子商务推广仍停留在“价格战”的传统营销阶段。虽然简单的“价格战”可以获得短期利益，但它会对市场造成二次损害。电子商务应该更多地关注市场的长尾效应，关注细节。相比之下，阿里巴巴的代码扫描活动相对较新，从在线消费中获得线下“快乐”将有助于客户养成手机购物习惯。同时，在互联网时代，电子商务的销售机会更多地来自消费者的“拉动”，而不是卖家的“推动”。由于消费者个性的差异，电子商务有必要提供完美的服务体验。苏宁、天猫等电子商务公司都启动了深夜“拉动式培训”模式，并推出了夜间餐饮配送服务。利用世界杯，改善物流和配送服务，创造一站式购物体验，无疑比简单地宣传世界杯更有意义。
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