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随着移动互联网的发展和终端应用的普及，网上团购用户增长的瓶颈逐渐被打破，团购行业的月交易规模也达到了历史新高。近日，团购导航网站集团800发布的《2014年5月中国团购市场统计报告》显示，团购行业月营业额超过50亿，买家数量创历史新高。与此同时，四线城市正成为团购的主力军。 然而，在竞争激烈的团购市场中，几家团购网络占据主导地位，随着互联网巨头的整合和收购，团购行业面临着深刻的洗牌，出现了“马效应”；同时，同质化和不公平竞争在团购市场中始终存在，因此探索团购行业的未来发展方向迫在眉睫。 中国团购用户数量创历史新高，四线城市团购行业发展再次取得突破性进展。团购导航网站团800发布的数据显示，今年5月，团购行业的月营业额首次突破50亿大关，达到54.6亿元，同比增长12.8%，同比增长1.2倍。同时，用户购买总量达到8828.9万次，同比增长19.6%，同比增长93.2%，创历史新高。 值得注意的是，自2012年8月以来，每月团购数量一直在4000万至5000万之间徘徊。2014年，在线团购用户的增长瓶颈逐渐被打破。今年1月，用户购买量增加到6606.1万，而最近几个月，每月用户购买量增加了2222.8万，几乎是一年前每月用户购买量的一半。 业内专家指出，团购的月度增长反映了团购行业整体影响力的提升。今年以来，团购行业取得了长足的进步，使得网上购物更加便捷，普及率更高。这主要是由于移动互联网的发展、智能终端的普及和移动终端应用的增加。同时，随着电子商务市场的不断成熟和信息消费的发展，网民的购物习惯发生了变化，“触手可及的消费”已经成为一种生活方式。 随着团购行业的深入发展，一、二线城市的团购市场正趋于饱和和稳定。第三，四线城市正成为团购网站的新蓝海。根据团800的统计数据，5月份四线城市的营业额占57.6%，其中三线城市在一线城市中占据绝对优势，市场份额为34.9%。幸运的是，郑州、沈阳、厦门和苏州5月份的交易额超过了1亿元，这表明三线城市已经成为团购发展的中坚力量。 在这方面，途安800的数据分析师范康分析，三线城市的用户正受到互联网普及带来的新消费理念的影响，他们是经济收入相对较低的“夹心层”，因此对注重“超值优惠”的产品网站更为敏感。 团购行业呈现寡头垄断格局，马太效应凸显 团购行业经历了从“千团”到“百团”的发展，两年多前有5000多个团购网站，现在只有200多个。事实上，比较活跃的有美团、公众评论、糯米网(现在的百度糯米)、邯郸。许多中小型团购网站难以与之匹敌，甚至无法承受竞争的压力，所以他们选择退出市场。 随着英美烟草三大巨头相继投资团购网站，团购市场将进入“争父”时代，整个行业基本呈现出寡头垄断的新格局。今年无疑是团购行业最后一次洗牌的一年。团购网站经历了与互联网巨头的整合或融资。2月，公众评论赢得腾讯5亿美元的战略投资，腾讯持股占20%；5月15日，Meituan.com完成了近3亿美元的C系列融资；5月21日，沃沃集团宣布已从原股东团队获得5000万美元的融资...经过这一轮深度洗牌，整个团购行业的马太效应将进一步加剧，行业竞争将更加激烈。 据途安800统计，2013年前五大团购网站的营业额占总营业额的95.7%。其中，美国前两大集团和公众评论占5月份总市场份额的3/4以上，达到75.1%，处于大型团购网站的第一阵营；第二梯队的汤圆、沃沃汤圆和Handan.com汤圆的月营业额在3-4亿元之间。 据业内专家分析，团购行业整体规模的发展已经成为整个互联网不可忽视的力量，顶级团购网站基本上有独立上市的可能。今年年初，据报道，美国代表团将于今年在美国上市。最近，也有报道说，公众的意见是与一些银行接触，开始准备上市。“谁先上市”一直是业界的热门话题。两者都达到了上市的规模，第一个无疑会抓住更多的市场发展机遇。 本地化和细分化是方向 团购行业确实受到互联网巨头的青睐。根据数据，其蓬勃发展的趋势也预示着一个良好的“钱景”。然而，团购行业也面临许多问题。根据《2013年中国网上团购市场数据监测报告》，截至2013年底，中国共有6246家团购网站，其中870家仍在运营，关闭的团购网站总数为5376家，失败率高达86%。在竞争激烈的团购行业，这些中小型团购网站被淘汰的原因是什么？ 一方面，团购市场的进入门槛较低，导致团购市场参与者众多，加剧了行业内的竞争。因此，在大浪淘沙的过程中，“优胜劣汰”是不可避免的。 另一方面，同质化已成为严重的发展制约因素。团购企业热衷于竞争过程中的价格战，却忽视了产品创新，后续服务跟不上。单一的团购模式很难跟上市场发展的步伐。 此外，在团购市场上，偷猎、开账单、诋毁甚至欺诈等不公平竞争一直存在。退款和售后服务一直是团购用户的痛点，欺诈、霸王条款和账户盗窃也屡遭诟病。 那么，在互联网巨头争抢食物的团购行业，团购企业的长期发展之路在哪里？挖掘和维护客户资源是一篇很棒的文章。例如，腾讯。和淘宝网。com都有大量的客户资源。团购网站利用原有的客户资源开展团购业务，形成团购网络的客户资源。与此同时，它逐渐在细分市场培育自己的客户，并形成关键资源。例如，聚美优品专注于女性品牌化妆品和护肤品，已成为中国最大的女性团购网络。 最重要的是采取差异化和精细化的路线，关注垂直细分市场，在本地化服务领域进行精细化定位。以美国代表团为例，其成功在于在细分领域向深度和广度发展，逐步深化电影票团购、酒店团购和ktv团购，拓展整体业务线；从公众评论来看，其法宝在于商家的整合营销闭环，它整合了商家评论、团购、优惠券、在线预订和订购等业务，为商家提供整合的打包营销服务。毫无疑问，o2o的本地化服务是一个新的市场增长点，区域细分团购将为一些专注于本地服务的企业提供一个市场。
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