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据报道，国资委要求中国移动、中国电信和中国联通将营销费用削减20%，并将在三年内持续削减。据估计，仅中国移动就需要在三年内减少240亿元的营销费用，而三大运营商需要在三年内减少400多亿元的营销费用。
导致国务院国有资产监督管理委员会要求三大运营商降低营销费用的原因之一是三大运营商过度营销，送礼和电话费越来越激烈，特别是像iphone这样的终端每次销售要补贴几千元。此外，每个运营商都为iphone花费了至少几亿元的广告费，而这些iphone广告基本上只在后半秒钟展示了运营商的标识，其余大部分都是给苹果的。所有这些补贴政策都受到用户的欢迎，但它们大大降低了运营商的利润。
然而，真正的导火索是电信业的“业务改革和增长”。从今年6月1日起，电信业开始实施业务范围改革和扩大试点。税率分为两个等级。基本电信服务的税率为11%，增值电信服务的税率为6%。在三大运营商之前，税率只有3%，但调整后，税率增加了几倍，这意味着要缴纳更多的税。根据工业和信息化部发布的统计数据，实施“企业改革和增加”将进一步增加企业税收负担。“企业反映，目前信息服务企业的利润率不到6%，业务改革实施后，三大基础运营商的利润将下降36.5%，并有所增加。可以看出，需要采取措施来减少利润的下降，而减少营销费用可能就是这样的措施之一。(康威)
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