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苹果的iphone在第三季度销售良好，同比增长13%
上周，苹果发布了截至6月28日的2014财年第三季度财务报告。财务报告显示，苹果第三季度收入为374亿美元，同比增长6%；净利润为77亿美元，同比增长12%。其中，苹果第三季度售出3520.3万部，同比去年同期3124.1万部增长13%，收入197.51亿美元。共售出440万台苹果电脑，同比增长18%
然而，并非所有苹果产品都能保持iphone和mac的吸引力。根据财务报告，苹果第三季度售出1327.6万台ipad，同比下降9%。不仅如此，之前表现出色的ipod销量也大幅下降。第三季度，共售出292.6万台iPods，同比下降36%。
很明显，iphone销量的大幅增长是由于新兴市场的强劲表现。其中，中国市场对它做出了特别突出的贡献。根据苹果公司公布的第三财季各地区的收入情况，大中华区的收入为59.35亿美元，仅次于美国和欧洲，位居第三，比去年同期的46.41亿美元高出28%。这也是苹果在所有地区实现两位数增长的唯一地区。与此同时，美国和日本的同比增长率仅为1%。
不仅是中国市场，其他新兴市场也成为推动苹果业绩的主要动力。第三季度，iphone在中国、巴西、俄罗斯和印度的销量增长了55%。同时，苹果还表示，ipad销量的下降主要集中在美国和西欧，在中国和印度保持强劲增长，分别比上一季度增长51%和45%。
低端市场不害怕扩张新兴市场
尽管从第三季度的财务报告数据来看，苹果表现相当不错。但是在苹果辉煌的背后，一系列问题变得越来越突出。特别是，新兴市场缺乏低端产品，这导致了公众舆论质疑创新能力薄弱的压力。一些业内人士甚至表示，苹果目前的光环可能只是昙花一现。
根据分析，去年发布的iphone 5c的基本配置与iphone 5没有太大区别。它也是一个带有a6双核处理器和4英寸IPS(1136×640像素)的屏幕，除了iphone 5c有五种颜色的塑料外壳，即绿色、白色、蓝色、粉色和黄色，这比只有黑色和白色金属外壳的iphone 5略丰富。然而，在发布之初，根据官方定价，16gb版本为4488元，32gb版本为5288元，仅比iphone 5发布时的价格低800元。然而，亚马逊在线商城最新的iphone 5c促销价格高达3399元。显然，苹果宣称进入低价市场并不令人满意。
此外，根据市场研究机构abi research最近发布的2014年第一季度全球最受欢迎智能手机排行榜，苹果占据第一和第五位。这两款产品分别是iphone 5s 16gb和iphone 4s 8gb，但iphone 5c很难找到。众所周知，尽管新兴市场有许多高收入客户，但主要消费者仍是中产阶级。因此，苹果恰当地开发低端和廉价产品是一个好策略。
这种情况自然会导致质疑苹果产品的问题。据一些媒体报道，在2014年的全球发展大会上，苹果实际上展示了通过即时通讯工具发送手机语音的功能，这是一项“创新”，早在四年前，安卓就开发并使用了这项功能。Feixiang.com总裁向立刚在去年发布iphone 5c后表示，“这哪里便宜？它价格低而价格高，有人质疑“在未来的一年里，中国消费者会因为黄色、绿色、蓝色和粉末而购买iphone5c？”；网友“网上有东西”甚至认为iphone 5c实际上只是手机5的一个新外壳。事实上，今年3月，一些媒体称:由于销量不佳，苹果iphone 5c已经累计销量超过300万部。200万部iphone 5c仍在和硕工厂，其余100万部仍在等待消费者“认领”。
涉足低端市场，加快零售渠道建设是解决之道
就苹果的现状而言，立足于新兴市场已成为其不可推卸的选择。苹果要想更好地立足于新兴市场，除了确保产品创新之外，首先要做的是涉足低端和廉价产品，加快零售渠道建设，实现零售渠道的跨越式增长。
首先，虽然高端智能手机市场将继续增长，但新兴手机市场将出现爆炸性增长。因此，苹果必须放下姿态，推出低端手机，以确保其在新兴市场的立足点。确保足够高的销售额和收入增长。苹果何时以及如何进入低端手机商店？这仍有待库克团队的探索。
其次，目前，苹果的大多数自营商店都建在北美，但北美的零售增长已经变得疲软，中国等更多新兴市场有大量未释放的需求。因此，有必要在新兴市场“建店”，拓宽零售渠道，这必须成为苹果未来的重点。
此外，新兴市场对智能手机的竞争越来越激烈。为了赢得这场比赛，苹果需要重建其在线零售渠道。在过去的一两年里，苹果的在线商店没有发挥其电子商务业务的作用。相反，它已经成为线下商店提供配额注册的工具——用户在网站上进行预订，然后在获得资格后在实体店提货并完成交易。这无疑是目前蓬勃发展的电子商务业务的巨大落后。
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