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国产手机在国内市场的发展继续取得长足进步。根据中央电视台近日发布的最新数据，2014年第二季度，在中国十大智能手机品牌中，有8个品牌是国产品牌，这些国产品牌占据了国内手机市场的56.1%。可以说，4g加速了国内手机交换浪潮的到来，苹果三星已经陷入了创新的“瓶颈期”。正因为如此，国产手机有了一个赶超国外品牌的好机会。然而，随着国内手机市场的需求日益饱和，空利润下降，如果国内手机真的想对抗苹果的三星法院，它也应该扩大到海外市场，同时改善其国内市场地位。只有真正走出去，实现两条腿的平衡发展，才能真正实现国产品牌的崛起。国内手机遍地开花国内手机市场正如火如荼。然而，如今，主流媒体认为“国内手机市场的老大”不再是苹果和三星，而是一个中国制造的手机品牌。 根据市场调节机构canalys发布的最新数据，2014年第二季度，中国智能手机的总出货量达到1.08亿部，其中小米首次在中国手机市场占据领先地位，出货量达到1499万部。从第二名到第四名的出货量相似，其次是三星、联想和酷派各占12%，第五名华为占11%；根据国际数据公司idc发布的最新数据，2014年第二季度，联想在中国的智能手机出货量同比增长20%，首次超过三星，成为中国第一大智能手机市场。其中，数据中排名前两位的是联想和小米；此外，根据易观国际(Analysys International)第二季度发布的统计报告，多年来一直占据主导地位的三星，今年第二季度仍是中国市场的“老大”。谁是国内手机市场的领导者？不同的分析师给出了不同的答案。卡纳利给了小米“第一”，idc给了联想“第一”；易观国际将三星评为“第一”。尽管各大机构关于谁是第一的数据存在差异，但我们可以从各种分析机构给出的数据中看出，国内手机引领中国市场的时机已经到来。 国产手机与国外品牌的差距缩小了 随着4g的到来，国产手机有很好的机会在各个角落超越国外品牌。在此期间，国产手机的市场份额飙升，也有更深层次的原因。 一方面，国产手机具有突出的性价比优势。经过近两年国内厂商的不断努力，外观和软件与“国外品牌”的差距在不断缩小，甚至有赶超的趋势。因此，在手机性能相同的情况下，国产手机只需两三千元，而“洋品牌”手机则需要四五千元。国产手机的性价比优势明显。随着国产手机影响力的提升，越来越多的用户选择退货进行理性购买，对国外品牌的忠诚度下降，因此不再支付国外手机品牌的溢价。性价比高的优秀国产机型逐渐成为用户购买机器时的焦点。 另一方面，国内手机制造商运营模式的创新。虽然国产手机的崛起与技术创新有很大关系，但它离不开运营模式的创新。不难看出，国内手机过去已经逐渐摆脱了传统的“机器海洋”战术，制造商现在更加关注主要产品的发展前景，开始采取精品战略来提升自己的品牌形象。此外，在定价模型中，国产手机会取悦用户，并以不同的价位给出最划算的手机。可以说，在低端手机市场，它已经完全被国产手机所占据。 开拓海外市场是未来的关键 在4g时代，国内手机也迎来了更好的机遇。4g网络的铺设速度远远快于3g时代，人们对4g手机的需求进一步扩大。出于这个原因，国内手机想把苹果、三星和其他外国制造商拉下神坛，满足公众需求，加强创新，推出大量4g手机。此外，随着国内市场竞争日益激烈，一线城市和二、三线城市几乎都已饱和。新的增长不仅在于四、五、六线的大城市，甚至农村市场，也在于广阔的海外市场。正是由于这些原因，国内手机制造商加快了进入国际市场的步伐。 根据市场研究机构idc的数据，从2011年到2013年，中国智能手机出货量增长了三倍；联想第二季度财务报告显示，东南亚的智能手机出货量增长了两倍，东欧的出货量增长了五倍；今年上半年，华为在中东和非洲的智能手机出货量增长了五倍以上，在拉丁美洲增长了近两倍。 国内手机在海外市场的表现已经有了很大的进步，但是仍然不如国内市场。因此，如果国内手机真的想崛起，只能在国内外市场实现均衡发展，但进入海外市场既是机遇也是挑战。一方面，海外营销和渠道拓展需要足够的资金实力，这是中小制造商难以承受的；另一方面，是海外业务的本地化。能否快速满足海外市场的需求，建立强大的分销体系，将成为检验国内制造商出海有效性的重要障碍。此外，国产手机与国外手机在品牌方面还有一定的差距。因此，只有不断提高自主创新能力，不断提升海外专利布局，才能提升品牌核心竞争力，让国产手机大放异彩。
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