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2014年,在移动互联网领域最常出现的两个词是o2o和移动支付,o2o仍然与场景和支付有关。因此,有人说“付款人获得未来”,英美烟草三大巨头“挥霍热钱”推出移动支付。微信是微信支付,阿里是支付宝,百度是百度钱包。 今天,我们不要谈论at和百度是如何做到的。为什么?最近,我得到消息,百度钱包可能在今年夏末有新的行动,在与肯德基合作邀请消费者以1元的价格吃汉堡、在阳澄湖插上摄像头、与中粮集团在全网以最低价格销售可监控大闸蟹后,将在月底与中信出版集团达成合作。 中信出版集团有多好?有两件事可以解释:截至2013年,中信书店已经获得了中国17个机场和132个店面的经营权。哪里是最好的学习场所?在飞机上!《史蒂夫·乔布斯传》、《谁动了我的奶酪》、《货币战争》和《三国演义》都是中信集团出版的,这些都是以前听过的。 这么大的出版巨头与百度钱包合作会做什么?据推测,有两种方式:网下书店购买支付和网上电子书阅读支付。这种合作释放了百度钱包移动支付布局的什么信号? 百度钱包在“触角”下的“店铺式”推广与at的“打车大战”相比,百度钱包的演进路线有些自成一格,更像是一场声势浩大的“进店”运动。 百度钱包于2014年4月15日正式推出全面升级。当时,虽然移动支付的竞争才刚刚开始,但支付宝已经通过电子商务渠道运行了很多年,用户的教育、经验和习惯都得到了培养。在这种情况下,百度钱包就诞生于空.首先要解决的是让用户知道三大问题:百度钱包可以支付,如何支付,在哪里支付,这在各种“体验商店”都可以轻松解决。并且通过与中国联通的合作(报价、咨询),支付场景非常清晰,可以获得数百个线下“体验商店”,可以快速完成用户教育和体验。 今年6月6日,百度钱包与广东联通达成合作,推出中国第一款通信金融产品——沃百富。用户可以在广东联通所有营业厅购买该理财产品。在新闻发布会上,百富宝总经理张表示:“如果我们继续深入合作,未来联通的营业厅将成为“银行网点”,而百度则是联通用户的在线生活平台。”直截了当地告诉大家,联通的大量营业厅将成为百度钱包的线下体验店。 同样,中信出版集团在中国拥有17个机场和132家店铺,已经发展成为百度钱包的体验店,不仅促进交易,还展示品牌,完成客户服务。对于百度钱包来说,这种扩张效应是立竿见影的。此外,中信书店分布在机场等稀缺资源中,辐射人群在广度、专业性和质量上都有很大优势。 除了“必修课”之外的“选修课”为支付开辟了新的阵地 是移动支付闭环中最重要的因素之一。因此,高频交易场景已经成为移动支付的战场,比如打车、充值、彩票和餐饮。对于这些与食品、服装、住房和交通有关的"必修课",英美烟草公司通过自建、收购和持股等方式在不同层次开展。百度钱包现在覆盖的服务包括转账、电话费、彩票、电影票、门票、汤圆等。 然而,除了这些“必修课”,百度钱包在“选修课”中呈现出不同的思维逻辑。百度钱包与中信出版集团的合作有必要回归。 中信出版代表什么?阅读市场。阅读、音乐、视频和游戏是最常用的领域。据统计,安卓和iphone用户每天花费40-80分钟。一旦这些深度用户被捕获,他们的使用习惯被培养,他们成为百度钱包的深度用户的概率将非常高。 这种“选修课”细分和深化市场,以用户的依赖和兴趣为标准,制造更多的“独家产品”。百度钱包“选修课”的逻辑可以在7月份的“百发100指数”中看到——三家英美公司都在做互联网金融和货币基金,他们面对的用户大多是浅薄的投资者。然而,百度钱包已经开始将其触角延伸到更专业的互联网金融领域。指数是一种专业的金融投资工具,主要针对深度投资者。 百度副总裁兼负责百度钱包业务的副总裁李明远曾明确表示,他希望百度成为一个连接“人与服务”的良好“连接”平台。看来,如果与中信出版社的合作能够完成,那么书虫们将会有一个好消息。

从联姻中信看百度钱包释放移动支付布局的信号

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来源:济南日报

标题:从联姻中信看百度钱包释放移动支付布局的信号

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