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苹果的ipad系列一度占据了全球平板电脑市场的90%以上，但这种情况正在迅速改变。 根据国际市场研究机构idc最近发布的研究数据，2012年第四季度平板电脑总出货量(制造商出货量)创下新高，达到5250万台，同比增长75.3%，其中2290万台苹果ipad系列再次领先，但其市场份额降至43.6%的最低水平。去年前三个季度，苹果ipad的市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。 根据来自台湾供应链制造商的消息，其他品牌供应商的安卓平板电脑在2012年下半年已经获得了巨大的出货量，并将在2013年继续蚕食苹果ipad和ipad mini的份额。 “非苹果阵营的崛起已经变得非常明显，安卓出货量占到近40%，达到38.8%。”根据digitimes的研究。 非苹果阵营的崛起[h/]数字化研究调查显示，2012年第四季度，亚马逊、巴恩斯；；由于来宝、谷歌和微软的努力，非ipad平板电脑的出货量达到2222万台，首次超过2100万台，占51.4%。 “亚马逊此前推出的7英寸kindle fire是唯一一款成功的安卓平板电脑。我相信苹果也看到了这一成就，然后苹果推出了ipad迷你版。”艾传媒首席执行官张毅告诉记者，安卓阵营的发展正在稳步加快。几大品牌制造商去年都在平板电脑市场进行了大量投资。2012年2月，三星先后推出了7.0英寸和10英寸的galaxy tab 2和10.1英寸的galaxy note 10.1。相比IpaD mini 329美元的价格，同样尺寸的galaxy tab 2售价为249.99美元。今年6月，谷歌和华硕联合推出了售价199美元的nexus 7平板电脑。三个月后，亚马逊也发布了kindle fire hd系列。7.0英寸kindle fire hd的最低价格是199美元。 “在亚马逊kindle和谷歌nexus7市场的良好表现下，台湾和韩国制造商继续推出安卓平板电脑。”据digitimes称，随着安卓平板电脑的硬件和软件质量越来越高，ipad的市场份额下降似乎不可避免。 idc数据显示，三星平板电脑市场份额从2011年第四季度的7.3%飙升至2012年第四季度的15.1%，出货量达到790万台，同比大幅增长263%；亚马逊kindle fire系列去年第四季度出货量为600万台，同比增长26.8%，其市场份额从去年年初的3.7%升至第四季度的11.5%。 “我们预计ipad 4和ipad mini将在去年第四季度分别售出约950万台和450万台。与上一季度相比，ipad 2的出货量将增加200万台，达到600万台，而第三代ipad的出货量仍将达到约100万台。”Digitimes分析师告诉记者，与上一季度相比，非ipad发货量增长了93.0%，年增长率为175.0%，首次超过ipad。 平板电脑价格战[/ h/]IDC平板电脑研究主管tom mainelli表示:“我们认为，329美元的iPad mini价格为安卓供应商提供了很大的空竞争空间。” 事实上，在避免了与苹果在价格上的直接竞争后，品牌制造商的低价策略确实赢得了许多客户。 一年多前，联想推出了7英寸联想ideapad a1平板电脑，售价199美元。最近，华硕还推出了一款7英寸的入门级平板电脑，memo pad me172v，售价仅为149美元。宏碁还在印度发布了7英寸平板电脑iconia bi，并表示将以99美元的价格在美国销售。还有传言称，谷歌计划今年推出一款售价99美元的nexus平板电脑。 “这使我们的空客房非常小，主要出口到东南亚国家。”中国一家山寨平板电脑制造商的负责人告诉记者，该公司过去曾利用ipad mini的东风推出国内市场，但一线平板电脑的价格已迅速下降，现在已受到严重抑制。 此前，一些分析师预测，2012年中国7英寸和10英寸平板电脑的出货量将至少达到2000万台，但根据上游供应链的数据，这一数字仅为1600万至1700万台，与行业此前的预测相比，大幅下降了20%。“要迅速提高产品质量以应对这种情况是不可能的，因此市场份额很大。”数字化分析师说。 业内人士表示，低价趋势进一步加剧了平板电脑战场的不确定性，这种价格竞争也揭示了许多电子厂商的初衷:如果他们不能成为平板电脑市场的一线厂商，他们仍然有机会在二线和三线市场抢占市场份额。 此外，苹果可能会在今年上半年推出新一代平板电脑。对苹果来说，这款ipad可能会成为苹果在平板电脑市场继续主导或衰落的转折点。
