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一个月前，台湾智能手机公司htc的联合创始人兼首席执行官周永明表示，htc最困难的时期可能已经过去，2013年将是htc的一个转折点。然而，面对来自苹果、三星和新兴手机制造商的激烈竞争，宏达电的表现仍然令人失望。 据外国媒体报道，宏达电周一预测，今年第一季度营收将在500亿至600亿新台币(约合16.9亿至20.3亿美元)，低于分析师此前预测的650亿新台币。同期毛利率也可能下降到21%~23%，利润率可能下降到0.5%~1.0%。 去年第四季度，htc被挤出了全球五大智能手机市场。宏达电目前的净利润也连续第五个季度下降，比去年同期下降91%，为2006年以来的最低水平。 落败的“冠军” 打赌安卓曾经让htc成为世界上发展最快的手机公司。2011年4月，成立不到五年的宏达电以337.9亿美元的市值超过了诺基亚。2011年第三季度，htc成为美国最大的智能手机品牌。 然而，在不到一年的时间里，宏达电迅速从最成功的安卓智能手机提供商的榜首跌落，其在安卓市场的领先地位被三星取代。 艾传媒咨询公司首席执行官张毅对《中国商报》表示，宏达电迅速下滑有两个原因。 一是宏达电错误判断了移动互联网的趋势，未能抓住低端市场。“过去一年的机会在低端市场。苹果垄断高端市场后，三星又占领了中端市场，宏达电几乎失去了地盘。” 其次，“htc在两个主要战场上没有站稳脚跟，一个是美国，另一个是中国大陆。”张毅表示，宏达电在美国和欧洲等主要发达市场的市场份额一直在下降，受到低端手机制造商竞争的影响，其产品在中国大陆等新兴市场的需求也在下降。 2011年，htc在mainland China的市场份额仅为3%。2012年第三季度，宏达电在全球智能手机市场的份额仅为4%，远低于同期三星31%的份额。idc数据显示，同期htc的出货量下降了42.5%。 htc在美国市场也遭遇挫折。由于缺乏专利，2011年12月，国际贸易委员会(itc)裁定，一些htc设备侵犯了苹果的专利，一些型号的htc手机将被禁止在美国销售。美国是宏达电的核心市场，其影响可想而知。 低端机器救援？htc董事长王雪红曾公开承认是海上战术伤害了htc，而周永明则将部分原因归咎于HTC营销不善。 周一，htc透露计划在mainland China销售低价智能手机，价格从1000元到2000元不等。此外，宏达电将继续探索缅甸等新兴市场。 HTC的市场份额能否通过重新获得低端机器而恢复？ “这很难。现在只是有点晚了。”张毅告诉记者，对于手机制造商来说，运营商的高额补贴和倾斜销售政策是手机制造商进入千元智能手机市场的最大动力。 在与运营商，特别是中兴、华为等厂商一起推出数千台智能机器后，各种型号的销量在短时间内超过了100万台。更重要的是，大规模销售使手机制造商的开发成本和供应链成本在一定程度上得以分担。 在过去几年里，宏达电的高端定位相当于将中国大陆市场移交给当地手机制造商。 “但无论是在中国大陆还是在美国，htc的运营商渠道都做得不够好。”张毅说道。 张毅认为，宏达如果想在未来有所突破，全覆盖高、中、低端也是一种方法，即曾经帮助宏达取得良好业绩的“海上战术”。 只是htc没有形成强大的手机品牌，在使用“海上战术”时缺乏明星机型。 张毅也认为宏达未来需要加强营销和品牌建设。美国投资银行伯恩斯坦(bernstein)的数据显示，三星在智能手机销售和营销方面的投资是宏达电的4到6倍。
