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全球在线视频广告比例已经增长了50%以上，迫切需要加强监管 互联网广告业务已经发展了近15年，在线广告业务不仅日趋成熟，而且正在经历从基于手稿或静态展示的广告向视频和移动领域的巨大转变。根据市场研究机构宾得流研究公司进行的一项调查，随着越来越多的用户在线观看电视和电影，全球在线视频广告市场去年同比增长了52%。目前，全球在线视频广告市场年收入已达76亿美元，仍处于快速增长阶段。然而，在飞速发展的同时，网络视频广告也呈现出泛滥的趋势，加强控制势在必行。 网络视频广告发展迅速 随着网民基数的增长和网民行为的不断变化，网络广告发展迅速。世界领先的媒体传播公司Zenithoptimedia在最新预测中指出，2013年全球在线广告支出将超过报纸广告支出(1015亿美元对9320万美元)；到2015年，在线广告支出将超过报纸和杂志的总和(1324亿美元对1317亿美元)。这意味着到2015年，全球近四分之一的广告支出将投放在互联网上，仅次于电视广告(占40%)。其中，美国是世界上最大的广告市场，2012年总额为1608亿美元。到2015年，美国有望保持第一，达到1820亿美元。在线视频广告是快速发展的重要推动力。从全球来看，去年全球在线视频广告市场的年收入达到76亿美元，同比增长52%。据市场研究公司emarketer称，视频是增长最快的在线广告媒体，其公布的数据显示，2016年美国所有数字广告市场收入的14.5%将来自视频广告业务，而去年这一比例为7.9%。中国的发展也在大步前进。根据艾瑞咨询(iResearch)2012年中国互联网广告最新核心数据，今年中国互联网广告市场规模达到753.1亿，接近电视广告规模。垂直搜索、视频补丁和关键词搜索是网络广告的三大驱动力。在线视频广告市场规模为67.2亿，同比保持58.1%的快速增长。广告收入占网络广告总收入的7.5%，显示出巨大的增长潜力。随着智能手机用户的快速增长，移动视频市场的规模和广告价值也将爆炸式增长。广告客户对2013年手机视频的投放数量持乐观态度，预计将达到10亿元。 互联网视频已经成为最大的互联网应用，其广告价值也日益凸显 互联网广告的爆炸式增长主要是由于互联网用户基数的增长和互联网用户行为的不断变化。随着互联网的普及，中国互联网用户的数量一直在上升。根据工业和信息化部网站发布的《2012年全国电信统计公报》，2012年，中国互联网用户数量增加了5100万，达到5.64亿。随着互联网的发展，用户的消费习惯在不断变化，越来越多的用户喜欢在网上看视频。2012年5月，互联网视频以90%的渗透率超过搜索，成为最大的互联网应用。根据最新数据，截至2012年底，中国在线视频用户数量达到3.72亿，2013年，在线视频用户数量将同比增长50%。就应用规模和用户增长率而言，视频平台已经进入中国互联网的首位。 网络视频的流行吸引了更多广告商的注意，广告商需要更精确的方式来接触更广泛的网民群体。据艾瑞分析，网络广告更具互动性和准确性，可以吸引更多的广告给相关用户，产生良好的互动。 互联网视频广告对视频运营商越来越重要。在此基础上，视频网站运营商寻求突破原有运营模式，开始大力发展在线视频广告。这一趋势意味着谷歌的youtube、雅虎、美国在线、hulu等网站已经在掘金电视广告市场占据领先地位。然而，国内视频网站巨头紧随其后，主流视频网站通过优质影视资源、网络平台互动、精品自制、多元化节目等内容策略，以及搭建云平台、提升用户体验等重要措施，进一步增强了用户粘性。优酷土豆合并后，优酷倾向于更精致的产品，而土豆则强调活泼的创意；两个平台合并后，广告的议价能力也有所增强。LeTV.com(300104)在推出“乐视盒”和“超级电视”之后，也在充分挖掘大屏幕上的广告价值。爱奇艺依托高质量版权视频的传统优势，在自制节目的整体努力下，进一步深化与电视台的合作。根据艾瑞咨询的最新数据，优酷土豆和爱奇艺这三家在线视频公司已经进入中国在线广告市场年收入前20名。 加强对网络视频广告的监管势在必行 目前，国内市场的网络广告行业已经有了很大的改善/0/，但是网络广告的泛滥已经到了无法容忍的程度。据《钱江晚报》报道，近日有不少网友抱怨优酷视频广告“野蛮”，而《楚传奇》和《韩》看到一半后会强行弹出广告。据《北京日报》报道，26岁的段非常喜欢看网络电视，在《甄嬛传》热播期间，她加入了“追剧”的行列。段女士说，很多视频网站会在24: 00后弹出一些黄色广告。她曾经“害怕”。 强制阅读在线广告也成为一个主要的批评。一旦打开某个网页视频，各种“弹出”广告就会不断出现。不仅用于关闭网页广告的关闭键变得越来越小，而且它们中的一些隐藏在背景中，并且当它们不小心时，它们被选择来观看广告。一些网页广告甚至会在点击“关闭”按钮时，强迫下载流氓软件。 此外，互联网上的虚假广告比比皆是，诸如“低投资、高回报、无风险”等虚假广告极具诱惑力，很容易受到投机者的青睐。中国消费者协会律师组组长邱表示，现在是清理和规范网络广告的时候了，许多网络广告使用各种伎俩强迫消费者点击观看，侵犯了消费者的“选择权”。 因此，加强对网络视频广告的监管势在必行。目前，我国网络广告监管处于相对落后的阶段。中国广告协会互动网络委员会秘书长陈勇表示，对于一些采用大屏幕覆盖和播放视频的嵌入式广告，目前还没有明确的定义。因此，建立和完善法律法规尤为重要。据悉，中国正在修订的《广告法》也将把网络广告纳入治理范围，并将明确限制一些可能引起歧义、违反公共秩序和良好习惯的营销行为和广告用语。 视频网站和广告商也需要加强自律。数据显示，67%的视频用户可以在15秒内接受广告，因此广告商和视频网站需要考虑用户体验。众所周知，目前各方已经达成共识，要建立一个视频广告行业的监管机构，包括媒体、广告主、代理公司和第三方监管公司，推动建立与视频广告标准化相关的标准和规范。对此，优酷土豆集团高级副总裁董表示:“标准的建立对于行业的发展至关重要。我们愿与各界共同努力，推动行业的标准化和规范化。” 总体而言，尽管在线视频广告市场存在诸多负面因素，但许多分析师和行业高管仍对其未来充满信心。
