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波士顿咨询集团最近进行的一项调查显示，女性正在推动12万亿美元的全球消费，并将在未来五年继续为企业贡献5万亿美元。作为一种新的电子商务，女性经济尤为重要，甚至一些行业领袖公开表示，超过50%的男性用户是电子商务的灾难。可以毫不夸张地说，没有女性网上购物，82%的淘宝品牌将不复存在，超过80%没有女性消费的消费品公司将破产。对此，聚美友市场部相关负责人表示，“女性经济已经成为下一波电子商务的营销热点，但对于聚美友来说，为了更好地俘获女性用户的心，我们需要在娱乐营销方面做得更多，让我们的产品和服务满足女性的真正需求，这样我们才能在营销上赢得独特的优势。”
据了解，聚美友产品首席执行官陈欧曾多次公开表示，聚美友产品在营销的第一天就做娱乐营销，这成为聚美友产品脱颖而出的关键。在采访中，陈欧也坦言，“娱乐营销可以深入人性。因此，从一开始，我们就分析了用户在哪里，用户是女性时尚用户，她关心什么节目？偶像剧、综艺节目和新奇事物，所以我们第一天就做娱乐营销。”
为了将娱乐营销进行到底，继年初陈欧体坛走红后，巨美优品在都市情景剧《千万新娘无悔爱》中走红，借助清新柔和的广告，以爱情的名义俘获了一大批女性观众的心。有网友说:“看了几百万的新娘之后，有那么多的举梅有产品的镜头和极力推荐，演员们似乎都在卖产品，现在的广告投放太直白了！看完电视后，我马上就想看聚美友的产品。有多好？这种电视植入物和老的白象泡菜一样。”一些业内资深人士指出，无论是“陈欧体”的迅速走红，还是最近的“无悔爱百万新娘”软植入广告，都可以看到聚美友产品在内容营销和娱乐营销上的不断创新精神，这在电商同质化营销的混战中尤为罕见。当然，创新也给聚美悠产品带来了可观的回报:“陈欧体”的流行给聚美悠产品301带来了近10亿元；《无怨无悔的百万新娘之恋》的软文植入广告不仅推动了聚美优百度指数的不断攀升，也推动了百度网页和帖子栏的无尽话题。
