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北京时间1月25日，由于第四季度业绩不佳，苹果股价周四遭遇滑铁卢，下跌10.5%，并引发抛售空.的导火索机制根据美国证券交易委员会的规定，当一只股票的交易价格与前一个交易日的收盘价相比下跌超过10%时，限制空抛售行为的熔断机制将立即启动。
收盘时，苹果公司最终下跌12.35%，下跌63.51美元，收于450.50美元。一天之内，苹果的市值蒸发了500多亿美元(约合3109亿元人民币)。巴克莱资本、瑞穗证券、瑞士信贷、雷蒙德·詹姆斯、罗伯特·w·贝尔德；；苹果公司将苹果的目标价格平均下调了132美元至612美元。
苹果终于在周四发布了近年来的季度收益报告，但其季度收入、iphone销量和下一季度的业绩预测不如华尔街分析师估计的中值。投资者随后抛售了苹果股票，导致苹果股价在周四早盘暴跌。
分析师对这一表现感到失望
然而，市场对苹果第四季度的业绩并不完全悲观。《财富》杂志整理了几位知名苹果分析师的意见，试图了解苹果当前和未来的商业和财务健康状况。
苹果发布的第四季度财务报告显示，季度利润为131亿美元，与2011年基本持平，高于华尔街分析师128亿美元的平均预期；每股收益(eps)跌至13.81美元，也超过了分析师平均预测的13.44美元。第四季度，苹果的收入增长了18%，只有545亿美元，低于分析师平均预期的547亿美元。
此外，iphone第四季度出货量为4780万部，低于市场分析师预测的平均4830万部；尽管ipad销量达到2290万台的新高，但也低于市场分析师预测的2300万至2400万台的平均水平。
苹果第四季度的毛利率为38.6%，低于2011年同期的44.7%。苹果公司预计，该公司2013年第一季度的收入将在410亿至430亿美元之间，同比增长约7%；毛利率在37.5%到38.5%之间。平均而言，市场分析师预计苹果2013年第一季度的收入为456亿美元。
据jefferies分析师peter misek称，尽管苹果第四季度的毛利润和每股收益超过了平均市场预期，但不如jefferies的预期，尤其是iphone销量令人失望。此外，传统上，苹果的保守收入和毛利率估计比许多人担心的要好，但这表明苹果2013年第一季度的每股收益可能有点低。
piper jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene munster)表示，尽管上个季度iphone销量“有些令人失望”，但初步判断，这不会影响piper jaffray对苹果ios产品阵营的长期乐观看法。苹果对2013年第一季度收入的预测高于piper jaffray对410亿美元的预测，这可能会让投资者不再担心iphone订单减少的消息。明斯特继续将苹果的目标价格定在875美元。
摩根大通(jp morgan)分析师Gokul hariharan表示，苹果的业绩预测令人失望，但摩根大通对ipad将超过iphone持乐观态度，并认为苹果的组装厂将超过供应链中利润率较高的零部件厂。Hariharan预测，iphone供应链制造商将在今年第一财季面临挑战，从ipad mini的销量来看，ipad供应链制造商有望在下一个第二财季实现业绩增长。
巴克莱(barclays)分析师本雷兹(Ben reitzes)指出，苹果第四季度的业绩与预期相符，但mac销量不佳拖累了整体业绩增长，并使第二季度的业绩预期喜忧参半。苹果第四季度的每股收益好于巴克莱预测的13.38美元，而其收入比巴克莱预测的高出5亿美元，这主要是由于iphone和ipad的销售好于巴克莱的预测。然而，与巴克莱的预期相比，mac销售额下降了13亿美元，这令人惊讶，部分原因是imac供应不足。然而，巴克莱预计这部分收入将在2013年第一季度逐渐回升，因此它将继续保持苹果股票740美元的目标价格。
托皮卡资本市场分析师布莱恩·怀特仍然对苹果的表现持乐观态度。他说苹果习惯于发布保守的业绩预测，所以他并不担心。尽管苹果对2013年第一季度的预测低于市场分析师的平均预测，但与该行419亿美元的预测基本一致。此外，他们预计苹果将在今年3月推出新的ipad产品(即ipad 5和ipad mini 2)，并在6月(甚至是5月)推出新一代iphone，这将进一步刺激收入增长。怀特继续维持苹果1111美元的目标价格。
评论员建议:库克离开
现在重要的是如何振兴这个企业。雅虎财经评论员杰夫·麦基提出了自己的观点:
1.火厨师。库克在2011年8月掌管了苹果的军事象征。他作为运营专家享有盛誉，被认为是负责创建和维护苹果庞大供应链的人。问题是他是否有能力为创新负责。自库克上任以来，苹果大约一半的季度收益报告都低于华尔街的预期。尽管不断有迹象表明电视革命即将到来，但能够震撼人们心灵的新产品从未发布过。周三晚上，库克说苹果的销售受到产品短缺的限制。当他说这话时，他似乎暗示了几点:这是一件好事；这是苹果供应商的错。事实上，两者都不对。库克有责任确保苹果的产品能够被大力宣传。严格来说，库克的主要能力已经恶化，他还没有弥补他的弱点。是时候请他走路了。
2.请回到罗恩·约翰逊。自从罗恩·约翰逊去了jc penney，苹果已经有了两位经验丰富的零售高管。该职位目前处于闲置状态。Jc penney目前表现不佳，苹果商店的气氛越来越冷。苹果是时候买断罗恩·约翰逊的合同，并要求他回到苹果公司。
3.创新，不要拘泥于规则。苹果电视多年来一直暗示。在此期间，三星、索尼等公司推出了大规模无线上网电视。昨天，库克说苹果对电视仍然有浓厚的兴趣。那很好，因为很少有人会花5000美元买一台大电视。如果一个创新产品失败了，它不会让一个公司垮台，只有继续依赖旧产品，它才会被淘汰。目前，苹果的运营方式与索尼在1990年的运营方式相同。这种方法不适合索尼，也不适合苹果。苹果必须拿出勇气来突破旧的产品框架，它的股价将会有一个光明的未来。
