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人民网应该努力扩大门户网站，吸引更多有效的客户，同时依靠其背后的官方背景
1月30日，人民网公布了2012年度业绩预增，预计净利润同比增长50%以上，而2011年同期利润为1.39亿元。预计2012年年报将于4月18日披露。昨日，人民网股价上涨0.9%，收盘价为每股39.43元。
“业绩的增长源于主营业务的良好运营。其中，广告宣传服务和信息服务收入稳步增长，移动增值服务收入大幅提高。”人民日报解释道。
然而，统计数据显示，《人民日报》2012年上半年实现净利润6490.93万元，同比增长101%；前三季度净利润为1.28亿元，同比增长68.04%。这意味着其净利润增长实际上在第四季度放缓。
业内人士推测，人民网的业绩之所以能达到上述业绩，一方面是因为“十八大”的召开带动了人民网信息服务和广告业务的收入；另一方面，公司收入快速增长后，市场规模效应也得到体现。
互联网专家唐鑫直言不讳地告诉《国际金融新闻》记者，《人民日报》的官方背景是其良好走势的原因之一。“它可以获得相关的政策倾向，而其他在线媒体或门户网站很难获得同样的优势。”
然而，有人认为人民网的广告收入并不乐观。对此，唐鑫分析称，由于受整体经济动荡和广告模式变化的影响，人民网在一定程度上拖累了公司的广告业务，“但目前总体方向是乐观的”。
“但不可否认的是，与大型门户网站相比，《人民日报》的弱点在于流量太低。”唐鑫表示，人民网应该努力扩大门户网站，在依靠官方背景的同时，吸引更多有效客户。
专家认为，在电信运营商逐渐减少与普通服务提供商的合作、增加直销商和内容生产商的趋势下，拥有独特原创内容的《人民日报》将在增值服务市场占有更大的市场份额。从凤凰网和业内其他未上市可比公司的现状来看，《人民日报》信息服务的年收入至少将达到2-3亿元，由于其规模效应，毛利率将继续增长。
