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打钉钉
当美国人获取新闻的方式被大量转移到移动终端时，这种随时随地在小屏幕上阅读的方式无疑会影响读者的选择
最近，《纽约时报》发表了10篇2012年点击率最高的文章。除了新闻报道，评论和博客也在名单上。在紧急情况下，硬新闻占主导地位，而分析性解释性报告位居第二。公共心理学、医疗保健和休闲等软性文章也吸引了许多眼球，与严肃新闻竞争。
这份排行榜代表了美国受过教育的公众所关注的话题，而移动终端的阅读方式正在悄然改变传统媒体的表达方式和内容取向。
排在首位的是康州小学的枪击事件。这场震惊美国的悲剧发生在圣诞节前，事发后半天，各方报道不一，于是公众去《纽约时报》网站查看，这证明了可信的国家媒体在关键时刻发挥了作用。桑迪，一个超级飓风，也属于硬新闻，排名第三。这是纽约的地方新闻，也是国家新闻。读者从《纽约时报》上寻找现场报道，并相信记者掌握的丰富信息来源是合理的。
点击率第二高的是高盛(Goldman Sachs)金融衍生品部门前负责人写的一篇评论，该评论揭示，投资银行只想赚钱，不在乎牺牲客户利益。2008年金融危机后，美国公众对华尔街的信任度降至最低点，像雷曼兄弟这样的投资银行向客户出售有毒资产并不新鲜。然而，对于业内人士来说，将读者带入投资银行的会议室和交易大厅，近距离观察投资银行的内部文化，看看那些一年挣数百万美元的受青睐的人是如何将客户视为傻瓜并玩弄他们的股票的，确实是大开眼界。
2012年是美国总统大选年。关心选举情况的读者点击新闻报道，了解和分析选举活动的实际情况。第七，在奥巴马赢得选举后，他分析了他是如何在两党对抗中找到空缺口，并智取了几个关键的“摇摆州”。排在第五位的是统计学家Civil的博客，他在空大选中横向脱颖而出。他冷静地分析了50个州的选举调查，分析了不同时期的投票趋势，观察了人口的年龄分布，得出了选举调查的有效性，准确地预测了选举结果。这位35岁的男孩让专业选举顾问、批评家和政治行为学家大吃一惊。
在综合媒体中，财经新闻从来都不是吸引读者的话题。尽管媒体声嘶力竭地谈论“财政悬崖”和欧元危机，但公众反应冷淡。在点击率最高的十条新闻中，唯一与行业相关的是第九条“为什么iphone和其他苹果产品是在国外生产的？”这份报告指出，imac美国industry/きだよだよだだよだだだだなだだだだだだななななな公司是否会在未来将更多的生产线迁回中国，显然引起了广泛的关注。
另外四个与生活、健康、心理和休闲旅行有关。第四个地方介绍了时代广场的一家时尚餐厅；第六个地方解释了现代人的焦虑:人们忙忙碌碌，他们害怕被闲置的空虚拟；第八位说瑜伽可能会伤害身体；第十位是对2012年度假胜地的总结，并郑重推荐巴拿马。
从这个排名可以看出，报纸电子版的流行内容更像是一本杂志，普通读者对关注枪击事件和飓风有着强烈的同情心，对国际新闻无动于衷，而非新闻专业人士提供的评论和博客似乎很受欢迎。
根据调查，从手机和平板电脑上获取新闻的人占了读者的40%。当美国人将获取新闻的方式转移到移动终端时，这种随时随地在小屏幕上阅读的方式无疑会影响读者的选择。
《纽约时报》从2011年底开始向在线读者收费。整个报业集团，包括《纽约时报》、《国际先驱论坛报》和《波士顿环球报》，拥有近60万数字订户，这已经成为该集团利润的一个新的支撑点。目前，订阅收入几乎等于广告收入。当点击率成为商业运作的目标时，许多新闻媒体将“搜索引擎优化”作为编辑标准之一。尽管《纽约时报》没有遵循这一趋势，但从长远来看，编辑部在选择主题时会迎合读者的偏好。美国人喜欢狗，这恰好是新的女性总编喜欢狗。根据一些统计数据，从去年到去年，《纽约时报》报道了宠物狗的急剧增加，而“狗”这个词的出现频率增加了45%。
对于手机和平板电脑的读者来说，长功能越来越没有市场了。根据《哥伦比亚新闻评论》的统计，从2003年到2011年，《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》超过2000字的报道分别减少了86%到35%。在《纽约时报》上，从2000字到3000字的报道数量减少了四分之一，但超过3000字的报道数量却增加了。最近，沃尔玛的报道长达7000字。这表明，作为一份严肃的报纸，深入分析是纽约时报的品牌。没有这种坚强的脊梁，当重要事件发生时，读者就不会进入《纽约时报》网站去寻找可靠的信息。对于大报纸来说，既要媚俗，又要严肃。
(作者是中山大学传播与设计学院的客座教授)
