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2013年四川微博营销大会将于4月17日在成都举行。那时，微博营销的概念将再次进入人们的视线。
微博营销是指通过微博平台为企业和个人创造价值的营销方式。微博营销的范围包括认证、有效粉丝、话题、知名博客、开放平台、整体运营等。微博广告是最重要的营销手段，包括微博登陆页面广告、微博顶部广告、时事通讯顶部栏、底部广告等。
微博作为近两年兴起的交流平台，受到了广大网民的欢迎。但对开发商来说，除了一些广告，他们还没有找到更好的盈利模式，他们“叫好卖不好”的困境没有改变，亏损局面还在继续。在此背后，一些“灰色”的盈利形式逐渐出现。
明星陈瑶在3月20日的微博上反驳了媒体的报道，他说:“一大早被泼脏水，我真的很郁闷，还擦火。”随后，陈瑶向法院起诉媒体。针对最近的一篇报道:“像陈瑶这样拥有数千万粉丝的微博用户，发了一条2万元的微博，转发了几千元。”
微博在最近两年蓬勃发展，几乎每个人都有自己的微博，或者新浪、腾讯、网易等。因此，具有敏锐触觉的商人找到了一个新的营销平台。他们中的一些人自己控制了一些微博，而另一些人则与微博明星合作。
据此前媒体报道，在3月中旬的一周，拥有1000多万粉丝的新浪微博账户“微博搞笑榜”发了18页微博，每一页包含七八个广告，涵盖家居、时尚、it数字、汽车、食品等诸多内容。拥有500多万粉丝的“全球热门名单”同时发布了12页微博，每页10~11个广告。
加入字母“V”的微博用户参与广告宣传并不少见，因为他们的粉丝数量多，影响力大。“新浪草根排名中的‘微博大v’如‘笑话精选’和‘精彩语录’都参与了广告营销，在业内享有盛誉。”尚道微营销总经理龚伯阳在接受媒体采访时透露。目前，由明星何润东引发的“8·20事件”就是一个明显的例子:在央视“3·15”晚会上，何润东的微博账号上发了一条“8·20左右分发”的微博，被网友们嘲笑为“收钱做事”。
根据广州一位微博营销人员的报价表，草根V转发的每一则广告的报价基本上与粉丝数量成正比。例如，拥有近40万粉丝的“全球时尚购物中心”的报价为80元，“微博搞笑榜”的报价为1009万粉丝，攀升至3200元。据相关媒体报道，2011年，“微博搞笑排行榜”的年利润高达1500万元。
微博营销的商业链已经逐渐形成。当关注时事热点或时尚搞笑等微博时，我们不要忘记穿插商业广告。一条信息通常会转发数千万条评论，并立即赚取大量金钱。微博世界的这条规则不是秘密。
业内专家认为，虽然明星不承认在微博上投放广告，但普通人应该对类似推广产品的微博保持谨慎。微博营销历史不长，也不规范。虚假广告和假冒伪劣产品依然存在。“用户目前购买假冒微博广告产品是不可避免的。”知名互联网研究员惠建曾说:“这是微博营销中最大的问题。”
根据调查，形成大量的草根微博并不难。在这个领域有专门的软件和团体来帮助你获得数百万的粉丝。一旦你成为了大量的微博用户，营销人员就会来找你，通过转发广告来赚钱的方式也会变得顺畅。据一位不愿透露姓名的业内人士透露，普通微博用户一个月赚几万元是正常的，一年赚20万元不成问题。
为了避免一些弊端，从去年开始，新浪微博出台了新政策，发布了违规宣传平台，曝光了大量非法账户及其违法行为和内容，并颁布了相关处罚规定，严格限制微博转发广告、添加僵尸粉丝等行为。
据了解，几家主要微博运营商仍无法区分所有微博的真假词和链接，只能根据用户报告事后进行审核。如果微博广告是虚假和真实的，将会标注相关标志，涉及的微博账户可能会被封禁。用户必须向工商行政管理部门举报卖家的索赔，微博运营商不承担赔偿责任。
但是，目前对微博虚假广告的处罚没有具体的法律规定，只能暂时按照《广告法》的规定对传统的虚假广告进行处罚。
