本篇文章3782字，读完约9分钟
韩小黄ai青媒汇
作者丨韩小黄
来源: ai蓝媒汇( lanmeih001 )
“谎言的最高境界是什么？ 你说的都是实话，但组合成了巨大的谎言。 ”。
这句话放在资本的游戏场，特别是应景。
幸运咖啡退市已经160天了。 商业街商店的促销还在继续，但很少提出华尔街的幸运咖啡故事。
围绕着这种咖啡的资本风暴，幸好没有破坏咖啡本身，在上周的“感恩节”上，幸运咖啡依然有余力在公共平台上分发优惠券，“今年的感恩节，特别感谢！ ”。
卖咖啡和卖咖啡股票毕竟是两码事。
幸运咖啡上市初期，创立团队在招商引资书中记得咖啡因的中毒性会给企业带来稳定的再购买，提高业绩。 阶段性烧钱只是为了在更多的顾客对咖啡因“上瘾”，更多的顾客戒不了咖啡之前，即使平台支付补助金，再购买率也不会下降。 那时烧钱停止，幸运咖啡可以迎来真正利益的时代。
一句话也不完美，听起来逻辑满分。
但是，这样讲道理的事件，为什么会迎来暴雷的结果呢？ 伪装确实是直接的原因，但关注幸运咖啡资本故事的业界人士普遍理解，伪装被发现是导火索，幸运咖啡的真正核心其实来自于听起来“逻辑满分”的商业故事。
有人承认，朗肯咖啡退市后，咖啡因的上瘾其实不构成产品的再购买，甚至与企业的利益直接因果关系。 幸运咖啡的阶段性“成功”与咖啡本身无关，直接关系到其背后的巨大营销推广。
所以，我们可以发现，即使现在幸运咖啡没有巨大的资本支持，也可以用基本的销售逻辑维持运营。 切断占企业20%的营销投入完全不会影响产品的销售，这是卖咖啡和卖咖啡股的本质区别。
也许是因为看到了幸运咖啡这个“幸运”，更多的幸运咖啡故事先于资本市场上演了。
比如，新贵精神森林。
把还没有登记在资本市场的那个和幸运咖啡放在一起是不礼貌的，但没办法。 现在，这两个企业品牌背后的手柄数量和资本市场上谈论的故事逻辑都有很多相似性，很难被外部联想到一起。
幸运咖啡陆正耀和健康森林唐鹏森有两个最大的相似之处。
第一，精神饱满。
第二，资本说话很好。
当然，这个世界上几乎没有赚钱的人是不健康的，但这两个大人物不喜欢富裕。 毕竟，为了鼓励创业的简单，有更多韭菜争先恐后的碗。
但是创投真的轻松吗？ 放在很多企业家身上当然是“九死一生”的辛苦悲凉。 因为创新，特别是科技创新研究开发在一定程度上是孤独而长久的投资。
陆正耀和唐彪森这样的乐派，赢了“取舍”。 他们选择直接隐藏最痛苦的部分，模仿“创”，积累资本后，直接进入“投”阶段。
陆正耀的故事已经在上半年被拉到了所有领域，不需要外部评价，陆老板自己使用了“看准风口，成立企业，进行巨额融资，烧钱扩张，迅速谋求ipo”的23字箴言，4个资本故事。
什么是疯狂？ 虽然在重复同样的事情，但期待不同的结果。
但是，疯狂和玩火，往往只有一线之隔。 陆正耀求仁，不断重复的“陆式资本术”给他带来了赔偿，最终用幸运咖啡补偿了自己的结果。
同样有自己“资本术”的唐鹏森似乎更“聪明”，他的资本故事正在进行中。
和陆式一样，唐彪森也认为找准风口是最重要的。 他在自己写的复印件里直言不讳地说:“辛苦了十年，要发大财先选择。”
所以，唐鹏森在创业初期，首先“选择”了投资转化率非常高的项目——游戏。
2008年同样模仿大成功的社会交流网站快乐的网络席卷了中国的网络，快乐网络成功的最大象征之一来自内置的“偷菜”游戏——“快乐农场”。 故事回到去年，席卷全国的元气森林创始人唐鹏森最闪耀的第二个标签是“快乐农场的创立者”。
但事实上，这也是唐忍森受到外部普遍质疑的最重要的事情。
那时席卷全国的“快乐农场”不是唐忍森创立的，相反后者也利用“模仿”的手段制作了“快乐农民”的游戏。 最终两个游戏根据“选择”走向了不同的结局。 “快乐农民”乘着更热的所有人的网络东风，气势盖过原创者，后来获得唐鹏森“近在咫尺”的“快乐农场之父”称号。
故事的继续，可以从过去的报道中窥见。 唐鹏森在模仿版的“快乐农场”中赚到了第一桶金后，成功地在一些游戏项目的迅速网上建立了国内知名游戏企业的称号，最终以26亿元的价格将这家企业销售给知名a股公司的中文媒体，登陆。
这个快乐的农场的经验极端地印证了“要赚大钱先选择”。 唐鹏森的崛起不是像通常的创业者那样选择课程和风口，而是更先进地在创新和模仿方面选择后者，是实现快速变化、实现资金突破的关键。
但问题是，模仿和模仿往往只是一线之隔，有些模仿被控制在伦理和法律的范围内。 例如，百度在谷歌，淘宝在ebay。 但是有些“模仿”经常踩着道德红线试着向大鹏展翅。
比如唐鹏森的“快乐农民”，比如陆正模的uaa汽车俱乐部，即使离开十几年代，在创业的第一个项目中，两者都选择模仿模型，模仿企业品牌名称的微小差别“模仿”。 这种方法的目的不仅限于师夷长技自强，而是赤裸裸地在山村迷惑市场，切断顾客的心。
我从一开始就想做的是营销卡。
唐鹏森的故事，从始至终，总是出现的是其重营销、轻开发之路。
这几个与陆式资本术不相容。
陆正耀的23字箴言中有这样的“巨额融资、烤金扩张”理论。 从神州租车到幸运咖啡，陆正耀的资本局产品都要求依靠大量融资推进营销烧荒，迅速切断市场提高评价值后上市。
年，网络约车激战。 神州专车一年内向“自家”企业品牌神州租车支付了16亿元的租车费，一年燃烧了20亿元的补助金。 这个数字那时已经很惊人了。
但是故事被放在三年后的幸运咖啡里，没有烧这笔钱的欲望。 上市前一年，幸运咖啡一年烧了50多亿元。 其中，最重要的是拓店、补助金等的运营价格。 此外，招股书坦率地主张，如果投资者能给我们持续的融资，就能继续推进企业的收益增长。
但是如何受益，没有提到。
所以从那时开始，我就知道幸运咖啡的上市之旅与从一开始经营咖啡本身无关，是一次明显的现金化之旅。
除去结果的预测，只能说精力充沛的森林前半部分的故事与幸运咖啡非常相似。
即使企业没有公布健康森林财务状况的原文，已经表现出来的巨额融资和营销费用的过度燃烧也是意想不到的事件。
首先是烧钱的能力。 ai蓝媒体根据公开资料，到现在为止对健康的森林进行了5次融资。 唯一具体的金额是去年10月的b次，融资额为1.5亿元。 9个月后的再融资和高涨的评价相结合，可以看出烧健康森林的钱的速度。
很明显，这些钱大量地燃烧在传达健康森林的营销故事中。
从过去的报道中可以看出，健康的森林不直接散布“进口”这个谎言，尽量使用所有的“真相”，连接被顾客100%误解的“日系”谎言。
我不会在中国企业的品牌包装上写日语。 另外，中国人不能在日本注册株式会社“监制”中国产品。 包括尽管专家经常质疑的产品中有碳水化合物配合比，但强调“0卡0脂0糖”的事实在内，这是矛盾的。
引起各种想法的营销手段，由于缺乏最终认定，到现在为止还处于“争议”阶段。
此外，重金邀请了受欢迎的一线明星代言人家庭，移植热播综艺节目，在各大互联网平台、kol之间进行病毒传播……客户也越来越在意这个故事最初是用什么素材制作的。
因为唐忍森这个真实和谎言之间的故事，真的在“完美”，特别是在资本市场。
垃圾股和稳健型都容易被看透，但相反不是具有一定争论和风险性的目标，在高风险的赌博中似乎容易获得高收益。
唐鹏森应该不怕失败还是那句话？ 什么是疯狂？ 虽然在重复同样的事情，但期待不同的结果。
拿到20亿美元现金的唐鹏森有足够的资本来解开“二次市场”这个故事游戏的不同结局。
在真正跌倒之前，谁也不能无视可能存在于前方的，即使1%的巨大好处进行诱惑。 更何况唐鹏森已经有取得成功的经验。
所以，唐鹏森不仅用自己的这一套和编织“真正谎言”的逻辑创造了健康的森林，而且自己成为投资者将这一模式应用于他看到的网红企业品牌。
根据天眼查，从年开始，唐鹏森实控制的北京挑战者科技有限企业已经投入了健康的森林、拉面说、熊猫精酿、王小卤素等数十个网红快消企业品牌，这些企业品牌具有非常强的一致性特征，营销
很明显，唐忍森的野心不仅仅是健康的森林。 他在营销驱动的网红上丢了森林，希望这片森林能给他带来真正的活力。
事实似乎也朝着既定的目标急速发展，根据现在的公开资料，健康的森林于今年7月得到了新的融资，投入了140亿元。
熊猫精酿也于3年前完成了a轮1.19亿元的融资，评价为3亿元。
据拉面称，王小卤素和唐丹森待办列表中的无数投资目标，等待着自己得到司机唐丹森的帮助，登上资本舞台的机会。
唐磊森就像演艺经纪企业的老板，有序地站在“艺人”的舞台上，气势磅礴，席卷市场。
只是，对于至今为止流传下来的艺人的“流量”玩法，结果会棘手于“艺人”的未来。 还是“流量”的终局多开花，重要的是如何在粉墨登场时最大限度地发挥收割自己“粉丝”的力量，为上司创造最大的价值。
这也可能是唐彪森比陆正模一代老一代资本操作盘的手好的地方。 年轻人的道路比往常更野生，比外部预想的更惊人。
我们无法评价资本操作者唐鹏森未来的结局与前辈们有什么不同。 我只能从过去的故事和历史中看到。 这个生命周期极短的玩法是速度和热情。 如果高位不能顺利完成收获，唐忍森最终会被下一个“唐忍森”打败。
毕竟，所有玩火者都相信梦想——贪婪是好事，钱永远睡不着。
原标题:“朝气蓬勃的森林唐彪森，陆正耀的新“弟子”？ 』
阅读原文。
