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2020欧洲杯作为现象级赛事引发全民狂欢,社交圈子关于它的话题无处不在,这也意味着巨大的红利。2020欧洲杯即将来临,延期一年后的来临,本届欧洲杯预计平均每场直播观众将达1.47亿,累计观众达60亿,仅中国就将有超过10亿人次收看本届欧洲杯,可以看出它势能是多么庞大。这么全民关注的事件,各大品牌怎能放过呢? 如果自己不能制造热点,制造事件,那就去借势吧!我们给大家分享下2020欧洲杯来了,品牌如何营销。
2020欧洲杯背后的人和事
今年6月开打的2020欧洲杯,既是欧洲杯60周年的纪念之战,也是疫情后的第一场全球顶级体育赛事,承载了太多人的期待。延期一年的体育大年,四年一届的欧洲杯与奥运会相聚在一起,本届冠军是谁呢?让我们拭目以待。
做传播首先我们要思考我们的消费者到底是谁?他们是一群什么人?作为体育赛事,我们借势,要思考我们势能的传播者在讨论分享什么?来给大家一个数据支撑,2020欧洲杯预计有77%粉丝是男性,23%粉丝是女性;有61%是80后。我们对事件背景以及受众都清楚后,那么我们就可以来借势。
借势营销核心三原则:快、新、准
快是第一,在事件发生后,你有没有足够敏感度,在最短的时间快速跟进。
新是创新,说的是能不能巧妙嫁接热点事件植入自身产品、品牌(规避一些负面事件等借势);能不能很好的制作创意内容和热点进行关联匹配;你是否有更与众不同的新意?
准是人群,说的是你能不能精准的和你的受众进行沟通,你选择推送的平台,你推送的人群都要和你产品、品牌吻合;还有你推送的时间准不准,是不是目标受众都在。
中国大品牌展开借势营销
在如今竞争日趋激烈的情况下,赞助商为赛事提供一些相应的增值服务似乎已经成为标配。中国企业已经在体育营销领域留下了很多足迹,作为本届欧洲杯的合作伙伴,中国企业的实力雄厚,将享有非常可观的品牌营销机遇。这对于谙熟体育营销魅力的中国品牌来讲,绝对是“走过路过,不能错过”的绝佳机会。包括海信、支付宝、抖音和乐动体育早已经在国内外掀起了欧洲杯品牌营销的新热潮。
