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“这是一个疯狂的月份。”七酷科技总裁王理说。自10月底以来，手机公司就像一群人一样吃兴奋剂。在半个月的时间里，20多个新闻发布会铺天盖地，新产品亮相的频率不能说是最后一次，但一定是空，这让在手机圈摸索了十多年的人眼花缭乱。然而，在看似繁荣的盛况下，手机行业仍然无法隐藏虚拟火的脉搏。
□现象
手机制造商经常“走出机器”
在这一波新的手机产品中，价格在1000元到2000元之间的产品是最动荡的，也是国内手机品牌之间竞争最激烈的。在这个疯狂的十月，1000元的市场碰撞尤为激烈。
华为的荣耀品牌是千元市场的主要力量。这一次，荣耀发布了新一代千元机，以中高档硬件配置玩5倍，价格低至999元，极具杀伤力。
另一场价格战的发起者360并没有提出新的模式，但其旗下的七酷手机直接宣布将把之前发布的青春版七酷手机的价格下调至200元。
在此期间，推出1000元级新产品的手机制造商的名字也可以列在长长的名单上:乐视的1、魅族的魅力蓝金属、大神的3、锤子的坚果等。这些新产品都带有相似的基因:高配置和低价格，它们在价格战中表现突出。
事实上，疯狂的10月不仅仅是国内价格杀手。索尼一直未能在中国市场重获勇气，它在这个手机企业的集体节日上展示了“黑色技术”。它的新z5独家版是世界上唯一一款使用4k分辨率屏幕和2450万像素摄像头的手机，这可以称得上是怪物级产品。5699元的价格也使它成为这一新产品潮流中的价格王。此外，在此期间，lg的lv10和德国手机品牌gigaset的三款新产品也以同样高的价格登陆中国市场。
□探索原因
依靠电子商务在年底影响销售
“每年十月都接近年底。为了完成年初设定的不切实际的目标，许多品牌不得不加大宣传力度，努力实现销售目标，更不用说“双11”电子商务盛宴即将到来。”中国移动联盟秘书长王艳辉说。事实上，已经开始的“双十一”剧是手机界疯狂十月的直接诱因。
在全球手机市场上，没有哪个地方像中国这样严重依赖电子商务渠道，这使得几乎每个制造商都把准备“双十一”作为年底销售关键节点的重中之重。不难理解为什么十月中下旬出现了这么多新产品，其中很多都是具有互联网概念的品牌。
11月2日，七库科技旗下的“大神”品牌分别荣归魅族和小米，并宣称获得“双11”销量第一；10月底，努比亚宣布其旗舰产品z9将降价1000元，目标是在“双十一”期间赢得2000元以上的销售冠军。
与降价相比，这对消费者来说无疑是一件好事，但手机行业分析师程波也表示，在“双十一”期间，许多厂商投入大量资源抢占市场，打价格战。虽然能带来销售，但不能给企业带来利润，这不是一个良性的发展战略。此外，当市场竞争趋于炒作、无序，甚至企业间相互攻击时，对整个行业的发展都不是一件好事。
互联网品牌进入加剧竞争
“双十一”每年都要进行。前几年的10月，手机市场熙熙攘攘，但没有今年的空.高“今年的手机行业比前几年更加活跃，10月是全年的集中体现。”王艳辉认为，今年手机行业的根源是一些互联网品牌的进入。
王艳辉表示，今年，乐视和360等互联网公司已经进入手机市场。与传统的线下手机公司相比，网络品牌的特点是强调主题性和营销热情。一旦网上关注度下降，他们产品的销量也会下降。此外，新闻发布会或宣传活动的有效期只有两个月，这使得这些互联网品牌只能频繁举行新闻发布会。有新产品是好的，但是没有新产品也能想到新概念。
在这样一个信息过剩、竞争激烈的时代，当互联网品牌绞尽脑汁想出话题时，传统手机品牌只能迎合这种趋势，加入举行新闻发布会的行列，以免落在后面。事实上，在这些记者招待会上，有许多制造商“为记者招待会举行记者招待会”。如果没有新产品，他们会把原来的产品换成不同的颜色，如果没有话题，他们会进行“品尝”和“竞争”。简而言之，如果别人举行记者招待会，我也必须举行。
除了自己希望通过新闻发布会达到传播效果之外，一些品牌在生存压力下不得不召开新闻发布会也是无奈之举。虽然今年的手机市场表面上看起来极其繁荣，但也有不少制造商面临生存压力。接近年底时，销量成为所有制造商不得不特别关注的话题。“如果今年不能实现不错的销量，手机制造商将面临被市场淘汰或被投资者抛弃的命运，这也让手机公司更难喝酒。”程波说。
一家手机公司的内部人士在新产品发布会上向记者抱怨道:“今年的表现并不理想。我没有钱举办大型现场会议，但经销商不同意，要求我们开一个像样的会议。”对于这样一个品牌，一旦经销商对它失去信任，结果是可以预测的，所以有必要在一个罐子里卖铁。
□视图
没有利润，不管它有多忙，它都是一朵云
一方面，这是有史以来最大的新闻发布会，另一方面，这是一些品牌的突然离去，手机行业上下游产业的崩溃和关闭。哪一幅是真实的？
不久前，一度占据话题榜的互联网手机品牌“可口可乐”被披露退出市场，这似乎更像是一个信号。“可口可乐已经倒闭，将来会有更多的电子商务品牌倒闭。”王艳辉认为，两年前，风投们认为手机市场充满机遇，于是许多手机品牌如可口可乐和哈默诞生了；去年，互联网巨头觉得有机会，所以乐视、360和阿里巴巴都投资了手机领域。“它应该在未来两年内清算。可口可乐(Coca-Cola)的倒闭可能不是因为手机表现不够好，而是因为它无法盈利或看不到盈利前景，这让风险投资失去了信心。”
王艳辉表示，无论是乐视、魅族还是七酷，尽管销量不错，影响也不小，但仍远远谈不上盈利。如果你想在手机行业取得突破，销量确实不是一个考虑因素，但利润才是。只有当你盈利时，你才能表明你有自己固定的用户群，并建立了自己的用户群。然而，那些由传统手机制造商建立的互联网品牌，如荣耀、努比亚、祖克等。，现在想通过吸引风险资本来学习小米。唯一存在的价值就是与原有品牌形成合力来实现利润，否则，除了一些品牌外，大多数品牌都会消失。
“在过去的两个月里，手机供应链制造商已经倒闭。未来，手机品牌将继续关闭或歇业。这些仍在忙于新闻发布会的品牌可能无法在下一年继续运营。”王艳辉表示，从全球手机市场的容量来看，支持十几个内地品牌不成问题，但关键是看谁能建立自己的利润基础。从目前的市场结构来看，国内品牌还没有赢得这场比赛。“中国手机正准备从王公和春秋争霸进入战国时代，离《三国演义》还很远。”
