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移动终端的在线销售很受欢迎
移动互联网的快速发展带动了手机和平板电脑的热销，这种带有互联网基因的产品在网络市场上如鱼得水。2013年全年，中国手机销量超过4亿部，其中网购市场销量约为5300万部，销售额达到786亿元。换句话说，中国手机在线销售比例约占手机总销量的13.3%。随着各品牌制造商加快网络市场的布局，预计2014年这一销售份额将达到16%。
值得一提的是，智能手机在网购市场上的销量占到了手机销量的87%，这与手机的整体销售情况基本一致。2013年上半年，这一比例约为83%。不难看出，虽然智能手机的市场规模和销量已经很大，但智能手机在网上购物市场的增长速度仍在加快。平板电脑也在快速增长，尤其是在网上购物市场。2013年，国内平板电脑零售额超过2000万台，其中网购市场销售约560万台，占28%。
国产品牌正在快速崛起
在手机方面，近年来，国内品牌不断加大对网络渠道的投资，销量增长迅速，与国外品牌基本持平。销量排名前十的厂商中，有6家是国产品牌，其中小米手机销量超过1000万部，成为网购市场的大赢家。
此外，市场表现较好、推广成功的明星机型在整体市场上也起到了推动作用，包括Redmi手机、华为Glory 3c、中兴努比亚系列等。与此同时，三星和苹果的手机销量也很高，并且占据着较高的价格区间，其中苹果iphone 5、三星galaxy s3等机型非常受欢迎。总体来说，虽然有数百个手机品牌在网上销售，但销量仍集中在前15个品牌，国外品牌仍处于价格区间的高端。
就平板电脑而言，苹果仍是最畅销的，但其下滑趋势已经出现。2013年，苹果的平均市场份额徘徊在30%左右，但在销售方面仍遥遥领先。根据几家主要研究机构的数据，2013年苹果平板电脑的销售额占45%以上，同比略有增长，比三星高出近30个百分点，位居第二。
在平板电脑的品牌模式中，以电脑配件、mp3等产品为起点的Taipower、Onda和Coolby Rubik's Cube等品牌值得关注。借助平板电脑这一全新的消费电子形式，这些新品牌在网上市场找到了发展的空，并以低廉的价格优势赢得了消费者的心，甚至跻身平板电脑网上购物市场前十名。
中高端产品占据主流
在移动终端领域的网上购物市场中，产品越来越高的趋势日益明显。就手机而言，高端机型的网上销售比例高于线下渠道。从数据来看，1000元以下的手机在线下市场的销量占60%以上，而在网购市场，这一比例不到50%。对于价格区间在2000元以上的手机，网上购物市场的销量比线下渠道高出约10个百分点。不难看出，网上购物群体对高价手机的需求更大。这也表明中高端机型已经成为手机网购市场的重要驱动力。在平板电脑方面，2013年价格区间为2000元至2499元的平板电脑销量也快速增长。
专家表示，电子商务创造的“网购节”对移动终端产品的网上销售起到了很大的推动作用，这一趋势将在2014年继续。在手机方面，自2013年底以来，一些国内品牌已经推出了电子商务品牌。华为已经独立运营了之前销售良好的荣耀品牌。酷派和天宇分别推出了电子商务品牌“大神”和“尼比路”，而中兴和联想的子品牌“努比亚”和“盛传”也明显占据了互联网渠道。目前，中兴努比亚系列的两款手机——华为荣耀3c和诺基亚首款安卓手机已经入选。可以预测，随着终端厂商和电子商务的联合推广，手机网购市场将继续加速发展。就平板电脑而言，在明星产品的推动下，那些具有性能优势、品牌价值和适中价格的产品将在2014年继续成为在线市场的强势玩家。
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