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今年的中低端智能手机市场发生了巨大变化。受业绩影响，曾经处于食物链顶端的国际品牌开始重视中低端市场。最近，有报道称谷歌计划与芯片制造商联发科技合作推出一款售价100美元的廉价智能手机。传说亚马逊即将推出的3d智能手机也定位于低端市场。此外，由于性能持续下降，三星表示将关注低端手机领域，黑莓开始接受富士康生产的廉价智能手机z3的预订。国际品牌进入低端手机将进一步挤压中国手机制造商的空生存空间。对于一些只靠低价和仿冒品谋生的制造商来说，他们可能已经到了“要么改变，要么死亡”的境地。 国际巨头涉足低端手机市场[h/]最近，许多国际手机巨头都被证明想涉足低端手机市场。在最近结束的2014年世界移动通信展上，包括黑莓(Blackberry)、宏达电(htc)和松下(Panasonic)在内的手机制造商都推出了定位于低端市场的新型智能手机。其中，黑莓首席执行官程守宗证实，黑莓今年将推出两款富士康生产的低端手机产品:黑莓q20和黑莓z3，其中z3将在东南亚新兴市场上市。目前，该款已经在印尼预售，预售价格只有825元左右。长期未涉足智能手机市场的松下也表示，将在近期推出面向印度市场的安卓p31手机，这也是低端市场的主要市场，售价1000元。 除了国际手机市场上的这些“准一线”制造商，更令人担忧的是，一些处于市场食物链顶端的制造商开始正视低端领域。谷歌计划与联发科技合作推出一款零售价为100美元的廉价智能手机。低价nexus设备也很可能是谷歌个人进入新兴市场的杀手；亚马逊即将推出的3d智能手机也定位于低端市场，将于6月发布，第三季度上市销售；同时，三星也表示将关注低端市场。三星在巴西推出的“三卡手机”——三星三星三星(galaxy star trios)的价格低于1000元人民币。在此之前，诺基亚转而使用安卓来对抗低端市场。摩托罗拉宣布将于5月13日举行新闻发布会，此前曝光的摩托罗拉e应该会毫无意外地发布，其定位低于去年发布的摩托罗拉g。 高端市场难以突破，这促使制造商转向新兴市场 对于大多数决定转向低端手机市场的国际制造商来说，问题的关键在于高端市场的“突破性困难”；一方面，新兴市场“规模庞大”。 对于前者，首先，决定产品“根”的主流操作系统，如ios、安卓和微软，已经基本开发出来，即使新的操作系统诞生，短期内也很难影响市场。其次，这些操作系统基本框架的成熟也决定了在某个周期内，苹果iphone诞生时很难出现“惊艳”的市场。第三，高端手机市场由苹果和三星主导，基本饱和。第三方机构的统计数据显示，苹果和三星已经获得了智能手机行业100%以上的利润，而其他大多数制造商都处于亏损状态。在市场基本饱和、缺乏颠覆性产品、市场对品牌的认知明显不如竞争对手的情况下，可以想象这些制造商仅仅依靠细节优化或营销，很难在高端市场中脱颖而出。 对于后者来说，虽然低端手机市场有相同的竞争对手，但它在用户基础方面有优势，与高端手机相比，培养消费者并不容易。低端甚至入门级手机的用户基数巨大，市场需求更强。根据市场研究公司idc发布的《全球季度手机跟踪报告》，全球智能手机出货量将从2013年的10亿部增长到2014年的12亿部，增长率为19.3%。今年的增长将主要来自售价低于150美元的设备和新兴市场。相比之下，一些国际手机制造商决定转向相对没有上限的低端市场是可以理解的。 当然，对于一些在高端市场仍有“第一次世界大战的力量”的手机制造商来说，走向低端市场并非都是无奈的“自我放逐”，但也有其特殊的意义。以黑莓为例，尽管其黑莓10操作系统在与ios和安卓的竞争中被击败，但如果它能在低端市场占据足够的市场份额，就不会有“出头之日”。 对于已经处于金字塔顶端的三星来说，其对低端市场的重视主要来自其老对手苹果的威胁和自身的业绩担忧。就三星而言，今年第一季度的净利润预计达到8.4万亿韩元，同比下降4.5%，这是其利润连续第二个季度下降。 至于竞争对手，虽然苹果有自己的系统，但苹果实际上不会玩太多“花招”，但只有推出价格相对较低的iphone 4s，苹果仍占有大量新兴市场份额。另一方面，三星在低端市场的份额一直受到国内“中国酷盟”产品的冲击。然而，随着三星开始面对低端手机市场，这种情况可能会改变。 国内手机制造商低端市场的压力急剧增加 国际手机制造商的进入无疑会产生巨大的“鲶鱼效应”，这将对国内手机制造商造成巨大的冲击。目前，除国内市场外，国内手机市场是印度、巴西等国家新兴的手机市场。随着国际品牌的介入，国内制造商将面临两大冲击。首先，从国际品牌低端手机公布的价格来看，价格一般在100-200美元之间，符合新兴市场主流消费的需求，进一步缩小了国内手机的价格优势。其次，国际品牌手机也有很大的品牌优势。在同样的价格下，消费者显然更愿意选择“名牌”，如三星和黑莓。因此，对于国内手机制造商来说，国际品牌的进入意味着他们生存的空进一步减少，特别是对于一些仅仅依靠低价和仿冒品来吸引消费者的制造商来说，目前他们可能已经到了“不变或死亡”的境地。 当然，与国际品牌相比，国内手机在新兴市场布局较早，市场份额已经形成一定的份额。如何依靠目前的市场份额进一步发展是值得思考的。但归根结底，我们仍需在产品性价比和创新研发方面努力。 对于普通消费者来说，低端市场的竞争对手越来越多，这意味着智能手机的价格将进一步降低，硬件配置将得到改善。
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