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最近，国内手机市场异常活跃，各大厂商的新产品纷纷发布。从被称为“两弹一星”的中兴的孙子2、红牛v5和邢星1号，到努比亚x6，再到联想的金霸王s8、一加手机和米托手机2...仅在一个月内，就有近十款新的国产手机被集中上市。国内手机制造商的热情表现为当前的手机市场增添了一种特殊的视角，也让消费者感到眼花缭乱。从新产品的密集发布中，我们可以看到国内手机最近正在做出巨大的努力。然而，这一浪潮中的大多数新产品都属于智能手机类别，具有相似但出色的硬件配置，注重性价比。在硬件同质化的条件下，如果竞争对手太多，价格战将不可避免。 国产手机掀起新一轮新产品发布浪潮[h/]新一轮国产手机浪潮正在滚滚而来。在这一浪潮中，中兴通讯是最频繁的一个。中兴通讯推出了“两弹一星4g酷跑”计划，并一次发布了三款新产品。4月1日，中兴和天猫商城在北京发布了速度最快的4g手机中兴孙子2，4月9日，中兴在北京发布了青年旗舰品牌红牛v5。“V”系列手机也是中兴4g手机市场一个具有互联网思维的全新产品系列。在相继推出grands2和红牛v5之后，中兴通讯于4月16日移师韩国首尔，与京东联手推出今年的另一款重量级产品——邢星1号。仅在半个月内，中兴通讯的“两弹一星”战略就完成了布局。 之后，当终端领域发布新产品时，你会唱歌，我会上台，互相让步。4月21日，联想与京东合作，以不到1000元的价格推出了联想s8金战八核手机。4月22日，华为荣耀发布了新产品，并发布了4g版的华为荣耀x1。4月23日，一加一手机发布。这是一加手机成立以来的第一款产品。它已经在网上热播了很长时间，并引起了很多关注。其产品经理刘宣称，其外观是一个360度无死角的设计，是一个具有科技感的“”。4月27日，米托移动2号召开新闻发布会，重点讨论自画像的美容功能。 米托的发布也结束了手机行业的“疯狂四月”。但手机制造商的行动远未结束。据了解，vivo xshot和华为p7的新闻发布会将于5月7日举行，罗永好的锤子手机将于5月20日正式发布。 国内手机借新卡进入4g市场 在这一波国内手机发行浪潮中，不仅有华为、中兴等老牌国内厂商，还有tcl、酷派等强势厂商，以及小米、易佳等新兴厂商和互联网公司。为什么制造商想进入这样一个竞争激烈的市场？业内一些资深人士表示，主要原因是手机进入门槛低，如果你只做一部手机，200万元就足够了。有些人甚至笑了，甚至那些从事计算机、视频和英语教学的人也加入了国内手机发展的潮流。一些企业甚至缺乏完整的手机生产线、R&D和售后服务。在一定程度上，出现了大量没有加工线的手机企业，这是这个行业门槛低的表现。 国内手机浪潮的兴起也与中国手机市场的巨大潜力有关。根据工业和信息化部2014年第一季度发布的《中国手机产业运行状况》报告，尽管中国手机出货量同比下降24.7%，但今年第一季度国内手机出货量仍达到1亿部。此外，这主要是由于2g手机的整体衰退，手机制造商开始将重点从3g转移到4g，这也可能是第一季度销量下降的原因。 与此同时，4g手机已经进入快速增长期，有望成为国内智能手机的“提速引擎”。根据市场研究机构his最近发布的数据，今年国内4g智能手机的出货量将达到7240万部，比去年的460万部高出近15倍。面对4g智能手机市场的爆炸式增长，不仅互联网公司想要分一杯羹，一些国际知名制造商也进入了市场。4g卡已经成为中国制造商的共识。目前，以中国酷联为代表的国内手机制造商正在加速4g lte手机的推出。中兴通讯执行副总裁兼终端事业部首席执行官曾学忠表示，中兴通讯的“4g酷跑、两弹一星”战略计划是在3月和4月推出一批代表中兴通讯4g软硬件技术的手机终端产品，通过组合拳抓住4g市场机遇。 国内手机迫切需要跳出同质化和价格战的泥潭。然而，我们可以看到，与以往不同，这一波新产品发布更加注重电子商务渠道。国内手机品牌营销声称依靠“互联网思维”。如今，许多国内智能手机都在自己的网站或电子商务网站上发布预售，并且在有限的时间内被抢购一空。目前似乎很热闹。根据JD.com一季度发布的最新销售统计，国内手机品牌在JD.com平台上的销量已经占到总销量的60%以上。 互联网手机最大限度地降低了中间渠道成本，大大降低了价格门槛，并在同等硬件水平的基础上为我们带来了更低的价格。超高性价比已经成为国产手机的利器。然而，对于制造商来说，也有一个无奈的现实。各种光环和昵称的新机器价格大多在2000元以下，甚至有一半不到1000元。1000元的机器仍然是许多国内手机品牌的主战场。同时，目前手机同质化现象非常普遍。大屏幕+首页按钮+前后双摄像头，几乎所有手机都是这样的“标准”组合，八核，4g等。是必要的条件。相同的处理器，相似的价格，相似的配置，相似的工艺，甚至宣传手段都是一样的，从会议创意到手机的概念营销。你说预订的数量已经多次打破记录，而我说第一批商品将在几分钟内售出。 随着电子商务渠道的拓展，电子商务手机逐渐成为国内手机品牌角力的主战场，但它们也面临着难以突破的价格战困境。有这么多竞争对手聚集在一起，基本上没有核心竞争优势，价格已经成为少数竞争手段之一。尽管国内手机制造商通过成本效益高的产品和一系列价格战暂时解决了生存问题，但从长远来看，这肯定行不通。正如oppo首席执行官陈明永所说，纯粹竞争手机硬件配置的时代即将结束。中国手机品牌必须在移动互联网思维的开放创新过程中积极寻求变革，建立自己的差异化优势。只有通过软件、硬件、功能和设计的全面整合，才能避免陷入手机同质化和价格战的怪圈。未来，只有走向品牌建设，树立新形象，才能实现大批量、高利润的良性发展。
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