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在经历了2013年的亏损后，这家销售质量和功能的智能手机制造商表示，他们需要销售更多价格合理的中档智能手机。受到小米等快速增长的中国企业的威胁，以及三星和苹果等巨头的推动，宏达电希望扭转两年来收入下滑以及由此导致的80%的股价跳水。
“我们去年的问题是，我们只专注于旗舰产品，而忽略了巨大的中端市场。”htc联合创始人兼董事长王雪红和首席财务官张家林上周在接受路透社采访时表示。
张家林表示，宏达电将向新兴市场和发达市场销售价格在150美元至300美元之间的产品，还将销售价格高于600美元的高端手机。
张家林表示，htc不会进入“超低端市场”，但将很快推出新一代旗舰手机。"这两个发动机将同时工作."他说。
新战略凸显了宏达电面临的主要困境:就在两年前，全球售出的每10部智能手机中就有一部来自宏达电。但是现在，根据市场研究公司战略分析的分析师尼尔·莫斯顿的说法，该公司的全球份额只有2%。
宏达电上个月宣布了连续第二个季度运营亏损，该公司将在本周晚些时候宣布最新的业绩指引预测。
法国巴黎银行(BNP Paribas)驻台北分析师劳拉陈(Laura chen)认为，宏达电必须加快步伐，以赢得持怀疑态度的股东的信任。"只有时间能给出答案，我的态度并不乐观."她说。
王雪红希望通过加大营销力度来提高htc今年的智能手机销量。她说公司在2013年的表现并不好。尽管去年发布的htc one手机广受好评，但销量并不多。该公司高管表示，宏达电需要通过积极的宣传策略来扩大市场，这不应仅限于精通科技的二三十岁的年轻人。
宏达电去年聘请好莱坞电影明星小罗伯特·唐尼(robert downey jr .)出演一系列电视广告，宣传该公司的品牌。
该公司高管认为，低价手机的高销量可以弥补高端手机的价格差异。“整体盈利能力将会提高。”王雪红说。
除了增加中端市场的发展，宏达电还希望今年继续推动高端市场的增长。该公司高管透露，他们将在两周内邀请各种媒体参加htc one后续产品的发布会。
更多价格实惠的手机将弥补htc产品线的/0/白色。htc中国网站上出售的53部手机中，只有两部售价低于150美元，21部售价超过500美元。根据市场研究公司idc的数据，售价低于150美元的产品在中国的增长速度最快。
“我用过htc，但是价格太高了。”30岁的北京居民梁说。这位银行职员最近换了一部lg手机，价格“更合理”。
尽管苹果已经与中国移动签署了高调的合作协议，但随着中国市场的增长，该公司面临着许多问题。华为已经销售了八款售价不到150美元的智能手机。小米的手机价格也在130美元至410美元之间，该公司还表示，计划今年至2013年将销量翻一番。
“我认为他们将被迫转向中端市场，”KGI证券(证劵)驻台分析师高志明(richard ko)表示。"这些产品价格低，配置高，这是今年的趋势."他给宏达电一个“卖出”评级。
尽管宏达电正在寻找新的目标，但王雪红表示，该公司不会将业务再外包给其他公司，也不会为其他公司生产智能手机。
"我们从来没有考虑过这个问题。"她说。宏达电唯一考虑的是为移动运营商生产设备，但宏达电和运营商的商标必须同时印刷。
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