微信“新贵”拼赢短信“土豪” 拜年短信首现负增长-济南日报

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在新年祝福中少发9.6亿条短信

今年春节，中国手机用户发送了9.6亿条短信来庆祝新年。根据工业和信息化部昨日发布的数据，2014年春节期间，发送的短信数量比2013年除夕减少了8%。全国手机短信发送总量达到182.1亿条，除夕发送总量达到110.4亿条，是日均的9倍，但比2013年除夕下降了8.0%。

据统计，在春节的7天里，手机用户的通话量只有平日的3/4，累计通话时长为416.8亿分钟。数据服务加速普及的另一个证据是，除夕夜，全国发送彩信的数量达到5500万条，是日均的3.8倍，比去年除夕夜高出17.2%。

据记者调查，短信拜年始于2002年春节，截至2012年春节，中国短信发送量已超过300亿条。中国最大的通信运营商中国移动在2011年首次出现短信收入下滑。去年上半年，中国移动的语音通话和短信业务持续萎缩，语音通话收入下降1.2%，短信和彩信收入下降5.5%。

业内人士对新年信息的下降趋势并不感到意外。传播专家麦浩超认为，新年信息年复一年被“轰炸”，人们变得“审美疲劳”，一些原本好的内容在反复转发中变得索然无味，使新年信息逐渐成为“鸡肋”。

行业分析

除夕每分钟发送1000万条微信信息

腾讯数据显示，2014年除夕微信发送的信息量是2013年的两倍，收到的信息量是2013年的三倍，高峰时间在除夕，平均每分钟发送1000万条信息。

广东微信是中国第二活跃的微信。据腾讯统计，使用微信拜年最活跃的地区是北京、广东、浙江、辽宁和江苏，这五个地区在除夕夜发送的信息占微信全球发送量的40%。

据了解，从除夕夜到第七天的八天里，中国手机用户共消费了3674.6万gb的移动互联网接入流量，平均每个用户使用46.6mb，比正常流量高25.3%，移动互联网接入流量的消费比正常流量增加了25%。

值得注意的是，随着4g的到来和wifi的普及，社交视频的主要应用在春节期间首次流行起来。微视觉已经成为新年问候的“新宠”，每天有数亿次互动。

截至目前，微信用户已超过6亿。春节期间，每个微信用户平均发3条朋友圈信息，主要是分享祝福信息，比如在除夕夜晒太阳、晒全家福、晒红包。与短信的冷遇相比，它充分表明微信、微博、微信等社交应用已经逐渐成为新年的“生力军”。

通过微信和微博发送祝福，不仅可以发送文字和图片，还可以唱歌和讲笑话……更容易让接受者感到亲切。商业经济学专家宋表示，“微型拜年”的流行给整个行业带来了变化。未来，个性化、人性化的新年祝福将逐渐成为主流。

局部焦点

公众青睐“微新年”带来新的商机

“一边微信崇拜，一边吐春晚，一边晒除夕，家庭照片，旅游照片...这种新年问候，有温馨生动的画面！”市民王木生说，过去过年的时候会收到几十条短信，但内容都差不多，特别尴尬的是有没有回复。因此，今年他转而使用微信，既快捷又省力。

据统计，截至元旦16: 00，参与微信红包活动的总人数达到500万。春节期间，记者发现越来越多的深圳市民用“微拜年”互相祝福，成百上千的微信朋友和成千上万的微信群随处可见。

据悉，今年腾讯推出“微信红包”新功能，使微信成为新年新宠。记者们关注微信，发现每个人都拿着“红包”，泡在“红包”里。许多人抢走500多块钱，每个红包的面值从几元到200元不等。每次，人们都沉浸在集体抓红包的乐趣和快乐中。支付新年祝福的互动方式比普通短信更有吸引力。

新颖、定制、简洁、快捷成为微型贺岁的四大特征，微型贺岁的流行也催生了新的产业链接。记者此前搜索发现，淘宝店为顾客定制了个性化的微信祝福和图片，价格在30元左右。淘宝网店的软件帮助网民制作个性化的文字、图片和视频非常受欢迎。

截至去年12月底，深圳拥有819万互联网用户，普及率达到78.1%，成为中国“互联网最多”的城市。Cnnic预测，2016年深圳将诞生第900万网民，普及率将赶上韩国互联网发展水平。据麦浩超分析，低碳环保已成为大势所趋，“微拜年”带来的新商机将为深圳电子商务、移动互联网、手机软件等发达行业带来更多商机。

记者笔记

技术变革保持不变

“不管你是谁，我都不会回复群发……”在2014年春节晚会上演唱的歌曲《我不会回复群发》，也反映了群发祝福的尴尬。

随着移动互联网的发展，人们的生活变得越来越互联，而新年祝福无疑也感染了丰富多彩的互联。据业内人士介绍，互联网和移动互联网的发展使得传统的拜年方式更加时尚、生动，各种拜年方式也不像短信那样单调。搞笑视频、动画贺卡、红包、红包等。让传统的春节更时尚。

与此同时，不可否认的是，经过多年的“轰炸”，许多市民已经对新年信息“审美疲劳”。不管发送对象是什么，发送短信都会使一些原本很好的内容在重复传输中变得索然无味。这种方便的拜年方式逐渐变成了“鸡肋”。

一方面，它是一个倡导定制化的新贵，另一方面，它是一个不分青红皂白爆发的土皇帝。人们毫不犹豫地选择前者。被迫被困兽的短信是否会立即被取代，已经成为业界的一个热点。

据工业和信息化部去年11月的数据显示，与3.87亿3g用户相比，中国2g用户数量超过8亿，这表明数据移动应用取代短信服务仍是一个长期过程，运营商仍有时间调整业务结构，仍有时间“试错”探索新的流量业务模式。但就目前的系统而言，与互联网公司合作推出新的流量管理业务显然更为实用和可靠。

微信或短信，作为人与人之间情感的纽带和桥梁，不应沦为冰冷的网络工具。新技术确实可以促进人际和谐，引发传统礼仪的变革，但它不会完全取代传统礼仪，因为最温暖的祝福是面对面；最好的私人裁缝是不可复制的。鞠躬鞠躬，短信呼叫，微信qq……...拜年的方式是不断演变的，只要它传达了真实的感情，在任何一年都不会过时。(记者吴凡)

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