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张欢:微信的国际化还有多远？在答案揭晓之前，微信至少已经成功渗透到印尼智能手机用户的界面中。 近日，跨国公司在印尼的微信项目负责人告诉《中国商报》记者，在印尼，微信已经“渗透”了约50%的智能手机用户。“我们得到了印尼用户的积极反馈，这让整个微信运营团队感到欣慰。” 携手印尼媒体巨头腾讯在印尼市场培育微信产品的大动作始于去年。2013年2月，腾讯与印尼最大媒体集团pt global mediacom的子公司跨国公司(mnc)成立了一家合资企业，以进一步拓展印尼快速增长的社交媒体市场。中国投资基金高淳资本也参与了合资企业。 为什么跨国公司会与微信联手？跨国公司微信项目负责人告诉《中国商报》记者，该公司选择微信作为合作伙伴的原因是，它知道微信背后腾讯的强大实力。他表示，腾讯拥有一支实力雄厚、经验丰富的R&D团队，在开发和提供用户喜欢的社交服务方面拥有丰富的经验，包括即时通讯工具、社交游戏、视频和音乐内容以及电子书等，能够支持移动娱乐的进一步需求。 “按市值计算，腾讯是全球最大的互联网公司之一，正是基于这一点，跨国公司同意与之合作。”他说。专门参与此次合作项目的跨国公司员工Tini日前告诉记者，去年与腾讯合作后，公司通过投放广告和组织促销活动吸引了印尼的智能手机用户，吸引了一定数量的手机用户。 在印度尼西亚，除了聊天、朋友圈和扫码等常规功能外，微信还为当地用户推出了一些小游戏，如“铅笔飞行员”和“两天大赛”。“当用户四处走动时，他们可以与微信朋友竞争。这些小游戏非常有趣，甚至让人上瘾。”上述跨国公司微信项目负责人指出。 移动互联网扩张的浪潮 微信在印度尼西亚的成功与移动互联网在印度尼西亚的迅速扩张有关。 上述跨国公司微信项目负责人表示，移动设备已经成为中国网民上网的主要方式。根据国际市场研究机构frost sullivan indonesia的数据，2013年，印尼至少有2.5亿移动数据用户，其中7000万使用3g。与此同时，移动社交平台正在印度尼西亚发展壮大。 “因此，我们认为这是一个抓住市场和提升我们团队的机会。”跨国公司微信项目负责人表示，跨国公司的优势长期以来一直在传统媒体和卫星电视领域。但目前，它已经到了公司必须跟上印尼互联网扩张的时刻。“腾讯开发手机应用的时机是恰当的。” 记者查看了跨国公司的官方网站，发现跨国公司在印尼的主要业务是免费电视，还包括广播、平面媒体、人才管理和制作公司。近日，有媒体报道称，跨国公司计划在未来10年投资20至30亿美元，在人口众多的印尼扩大光纤网络布局。 “自从使用微信以来，印尼人很少使用facebook，前者的社交功能几乎可以取代后者。”同样是微信用户的蒂尼告诉记者。 在微信进入印度尼西亚之前，印度尼西亚最大的社交媒体是脸书。然而，由于Facebook将个人电脑互联网作为其技术基因，而印尼在移动互联网领域蓬勃发展，微信具有更大的优势。 “微信操作简单，使用有趣，安全性有保证。”这些都是它受印度尼西亚用户欢迎的重要原因。”前述印尼跨国公司微信项目负责人表示。 高燕资本投资公司曾经说过，印尼目前的国情比美国的商业模式更适合中国的商业模式。根据行业评价，卓越的营销策略是微信在印尼成功的关键因素，微信通过广告在短时间内控制了市场。在互联网普及率仍然很低的印度尼西亚，传统媒体无疑是一种非常有效的营销方式。
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