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腾讯京东“联姻”迎来变革
“腾讯当然需要京东。在拿到移动端的机票后，马克正在考虑将哪些业务带到移动互联网船上，以获得最高的收入。电子商务业务自然是最容易实现的。”一些网民对传言已久的“腾讯入股京东”进行了评论。
本次交易中，腾讯旗下b2c平台qq网购、c2c平台Paipai.com等关联公司的注册资本、资产和业务将整体转移至京东。
此外，腾讯将为京东提供微信和移动qq客户端的一级入口位置，以及其他主要平台的支持，帮助京东在实体电子商务领域发展；双方还将在网上支付服务方面进行合作，以提升客户的网上购物体验。
dcci互联网数据中心创始人兼总经理胡艳萍表示，腾讯京东的联盟是一次投资并购，将移动时代的电子商务地图分割开来，重组bat时代的互联网地图。腾讯与京东的合作将形成优势互补。
财新传媒集团首席战略官段永超表示，在未来移动电子商务领域，腾讯与京东的“联姻”将是一把双刃剑:一是快速建立基于微信和移动qq移动用户群的电子商务生态系统；二是帮助京东在2012年全面升级建立自己的物流网络。
腾讯放弃了“大蛋糕”模式
记者了解到，腾讯入股京东并非偶然。在入股搜狗、公开评论和打车之后，腾讯再次入股京东。在一系列股权操作背后，这是其战略转变的必然结果。腾讯的“联邦”圈地模式已经逐渐明朗。
在过去的很长一段时间里，腾讯通过流量和用户规模迅速扩大市场。在市场上发现有价值和潜力的业务后，腾讯将迅速组建自己的运营团队，腾讯在游戏、电子商务和浏览器等领域的业务具有代表性。
然而，仅仅因为腾讯在社交领域领先，并不意味着它在商业领域同样强大。以腾讯的搜索和电子商务为例。虽然腾讯投了很多钱，但还是脱不了干系，甚至亏损连连。因此，管理层再三考虑，决定放弃腾讯无利可图、不擅长经营的业务，通过在股票市场上已经确立的业务领导者进行战略布局。
早在淘宝最初推出时，腾讯就建立了自己的c2c平台paipaipai。并在支付领域推出了财付通，试图在电子商务领域占据领先地位。然而，在与阿里巴巴的较量中，腾讯电子商务一直无法取得突破。此后，虽然b2c电子商务平台易迅。com被大举收购，自建物流被大举投资，一系列营销措施出台，一直无法超越阿里巴巴和京东，业务发展难以提升。
同时，电子商务领域是腾讯战略布局中不可或缺的一部分，腾讯必须改变并找到出路。现实是，腾讯凭借现有业务已经超越阿里巴巴和京东，改变现有电子商务模式的可能性非常小。因此，腾讯改变了思路，转而烧钱砸易迅，以分享京东的成功红利。
分析师指出，腾讯将实体电子商务业务移交给京东，用资源换取京东股份是明智之举。
新的平衡尚未建立
专家指出，腾讯入股JD.com后，产业结构将发生明显变化，有利于建立秩序更加合理、服务质量更好的电子商务市场结构，并形成新的互联网生态平衡。
据分析，腾讯和京东的联盟将对互联网巨头阿里巴巴形成制衡。京东可以利用腾讯的资源，结合大型自营平台，打破天猫对b2c和第三方平台的垄断；腾讯可以依靠微信支付、JD.com、公众评论和滴滴打车在移动支付、电子商务和o2o等许多关键领域与阿里巴巴对抗。
电子商务观察人士龚文祥表示:“中国的电子商务将成为阿里和腾讯+京东的双头垄断，移动电子商务的格局将发生变化。”微信为京东提供了一个入口，京东将直接与手机淘宝竞争。”
零点二宝集团高级分析师徐志鹏表示，对腾讯而言，虽然易迅成长迅速，但规模绝对值与第一、第二名相差太远，没有足够的战略效应，没有时间等待易迅成长。购买京东的股票是腾讯和阿里巴巴对抗中的一个基本攻击。
腾讯总裁刘炽平认为，腾讯电子商务与JD.com的合作可以释放出巨大的协同效应，也将为生态圈内的企业带来跨平台联动价值，实现双赢。
刘炽平表示，腾讯将开放其移动门户，在移动qq和微信上输出流量。JD.com可以提高产品组合、在线营销和物流配送的规模效应，进一步降低成本，提高运营效率和长期竞争力。腾讯的微信支付可以开拓更广泛的业务和用户群。商家可以通过京东实体电子商务门户和微信公众账户门户接触用户，在客户账户管理、营销和支付等方面获得平台级技术支持，从而形成更加繁荣的电子商务生态系统。
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