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上市前股票的目标/
据了解，今年3月初，易居与腾讯签署了战略合作协议，腾讯将授权易居在微信平台上批量开通房地产项目的公共账户。易居同意使用微信支付解决方案作为微信平台上房地产在线和离线电子商务的默认支付方式。
这一举动可以理解为腾讯与乐居合作的考验，最终转化为资本投资，腾讯与乐居达成了双方都有自己需求的战略。从乐居的角度来看，“乐居将利用腾讯强大的微信平台，打造一个移动房地产电子商务平台。”E-House董事会联合主席兼首席执行官周信表示了这种合作。
乐居定位为o2o房地产服务提供商，主要提供房地产电子商务、在线广告和在线上市销售服务。它以前是易居的全资子公司，而易居的最大股东是新浪。
互联网分析师王立阳告诉《国家商报》，乐居一直与互联网公司合作，比如运营新浪和百度的几个房地产网站。所有这些想法都是基于交通合作。与腾讯的合作是这一理念的延续，微信无疑是最好的流量门户。微信支付最终使房地产电子商务形成一个闭环，在线搜索，离线咨询和谈判，最终通过微信支付实现交易。
腾讯总裁刘炽平表示，双方的战略合作将为微信用户提供丰富的房地产信息，加强乐居与微信用户通过微信公众账户的联系，同时为乐居用户提供微信支付解决方案。据报道，这笔交易预计将于本月底完成。
值得注意的是，腾讯的投资与它在京东的持股相似，即乐居也正在美国进行ipo。3月13日，乐居提交了ipo招股说明书，并计划在纽约证券交易所上市。根据招股说明书，乐居2013年的收入为3.35亿美元，比2012年的1.71亿美元高出近三倍；2013年净利润为4270万美元。腾讯还将在乐居首次公开募股期间认购更多股份，以保持完全稀释，然后持有15%的乐居股份。
此外，与在JD.com持股背后的逻辑类似，腾讯优化了内部资源，放弃了腾讯尚未形成气候的资产，与易居合作，选择了一个投资少、未来收益可能更大的战略。
根据艾瑞咨询的报告，2013年国内房地产电子商务市场达到99.9亿元，其中乐居互联网和电子商务集团占28.7%，SouFun.com占27.1%。未来房地产电子商务与其他领域的进一步跨境合作，将为其平台升级和营销方式创新带来更多的发展可能性。其中，电子商务平台的建设和完善、移动终端的布局以及银企与金融企业的跨境合作最值得关注。
o2o布局背后/
毫无疑问，凭借微信的核心优势，腾讯自去年底以来频繁以持股形式展示其o2o生态系统。从滴滴打车、公众点评、JD.com到目前的乐居，腾讯已经陆续将多个子行业的龙头企业作为收入来源。
为此，王立阳表示，腾讯近期的投资动作相当大，只要投资目标符合自身的战略需要，价格不是最大的问题。从腾讯的投资方式可以看出，它更多的是在市场布局上，提前卡在行业位置上，以免被其他竞争对手利用，采取措施抓住优质资产的机会。在你不熟悉或难以复制的领域投入巨资，可以丰富腾讯o2o的整体布局。
自去年以来，腾讯和阿里发起了一场激烈的圈地运动，以求布局o2o。首先，在出租车领域，滴滴出租车和快客通过各种优惠手段抢占了用户市场份额。后来，腾讯通过微信红包和李彩通动摇了支付宝的绝对优势。马云在他的个人账户上留下了一条信息，并把这一步戏剧化为“偷袭珍珠港”。
今年2月，一直坚持“独立”的公众意见网出现在微信的“我的银行”页面，宣布与腾讯合作。随后“腾景之恋”将这场圈地运动推向了高潮，现在这场战争已经燃烧到了房地产电子商务领域。所有这些行动都旨在抢占和培养用户的移动支付和移动消费习惯，实现o2o战略。
王立阳认为，o2o市场不同于传统的互联网产品，只需要互联网。o2o市场需要大量的线下资源，这是腾讯难以复制的。因此，投资是腾讯的最佳选择。腾讯本身将主要推广基于微信的o2o生活服务项目，通过投资，它将很快补充其他o2o空网站。腾讯为微信o2o的未来打造了一个更大的市场想象空空间。
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