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说到中国电信，每个人的印象都是严肃而稳定的。然而，充满活力和梦想的年轻人是中国电信未来想要吸引的目标消费者。因此，中国电信去年下定决心要努力吸引年轻人。此前，中国电信成立了专门的项目团队，对当今年轻人喜欢的娱乐方式和活动进行了详细的调查研究，最终选择了创下2012年中国电视收视纪录的青年励志大型歌唱节目《中国好声音》作为合作伙伴，在“去电信化”、“市场化”、“差异化”战略上迈出了坚实的一步。
中国电信希望通过年轻人喜欢的演唱会形式，将天逸飞年轻人的品牌文化和品牌意识植入年轻人心中，从而获得他们的认同感，进一步影响他们的消费习惯。中国电信抛出“橄榄枝”后，双方一拍即合，制定了“天一飞扬声”全国巡回演唱会计划。据悉，此次巡回演唱会将持续两年，即2013年和2014年，总时长为18个月，这开启了中国电信和中国之声之间强有力合作的开端。目前，“天一飞中国之声”全国巡回演唱会已经进行了一半以上。
今年，中国电信推出了一项新的跨境合作活动，即由中国电信和共青团中央联合打造的“天一飞青年校园之声”音乐会。自今年3月音乐会在全国各高校开幕以来，场地人气大增，已成为一大系列充满激情和梦想的青少年励志娱乐活动，并成功发现了一批校园明星。其中，江苏赛区南京农业大学的刘子源仅在“掌上大学”就赢得了近10万粉丝的投票，他的人气不亚于“快男和超级女声”。组织者始终坚持寻找一个“好嗓子”，创造一个“好明星”两条腿走路，使这个历史上最大的歌唱比赛成为一个真正的新的造星平台。
据悉，此次全国音乐盛会只是由中国电信联盟中央委员会联合打造的校园“五大巨头”之一，另外四次“与信仰对话”的明星校园报告会、“天一学生公司”、“三农大学生信息化团队”和“校园招聘就业见习岗”已在全国高校全面展开。
今年，中国电信吸取前两届的成功经验，从北方向年轻人歌唱，音乐热潮迅速席卷全国高校。业内人士指出，这场音乐会覆盖了300个城市的近3000所高校和2000所中等职业学校的5000所学校，历时8个月，跨越了2014年全年，在中国是独一无二的，并直言不讳地表示:“所有指标，如城市覆盖率、参与人数、活动接受度和影响力，都创下了国内歌唱比赛的新纪录，这是有史以来最强的。”
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