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国际巨头糟蹋低端手机市场，一方面加剧了该市场领域的竞争压力，另一方面也侵蚀了国产手机在低端手机市场的优势。分析表明，面对严峻的市场挑战，国内手机制造商不仅要通过向新兴市场转移以寻求更大的市场份额来缓解竞争压力，还要树立品牌形象，强化品牌战略，改变与国外制造商相比的品牌劣势，提升经验，从提升软实力的角度争取更大的突破。
国际巨头糟蹋低端手机市场
低端智能手机市场最近充满了硝烟。国际制造商参与这一领域的热情正在增加而不是减少。目前，越来越多的国际制造商加入了低端智能手机市场的争夺。
作为一个高大的wp手机，它开始低着头。近日，微软牛津英语词典合作部副总裁尼克。尼克·帕克(Nick parker)几天前在台北国际电脑展(computex trade show)上透露，微软将在今年年底联合推出售价分别为100美元、200美元和300美元的智能手机。
诺基亚的手机一直占据着低端市场。据媒体报道，入门级的诺基亚x2可能会在本月底上市。这台新机器的型号是rm-1013。与上一代相比，诺基亚最大的特点是增加了主页按钮。在其他配置中，诺基亚x2继承了入门级手机的常见配置。
作为智能手机领域最成功的制造商之一，三星之前已经发布了许多低端手机。为了迎合观众，三星继续在低端手机市场推出新产品。据媒体报道，一款名为galaxy w的三星手机最近被曝光。这款手机面向低端消费者，采用7英寸大屏幕设计，720p屏幕设计，比例为16: 9。值得一提的是，这款手机的背光与注3的设计相似。
此外，其他国际制造商也传播“流言”。据报道，谷歌计划与芯片制造商联发科技合作推出一款100美元的廉价智能手机；传说亚马逊在中亚推出的3d智能手机也定位于低端市场。在不久前闭幕的MWC 2014上，低端智能手机也成为制造商的战场，包括黑莓(BlackBerry)、宏达电(htc)、松下(Panasonic)、诺基亚(Nokia)和其他手机制造商，它们推出了定位于低端市场的新型智能手机。这让人们不禁要问，低端手机市场中外厂商混战的时代提前到来了。
国内制造商的优势正在逐渐丧失
一方面，国际手机制造商陷入智能手机双寡头三星和苹果的垄断局面，难以突破高端手机市场；另一方面，高端手机市场趋于饱和，空.增长率较小
目前，苹果和三星已经攫取了智能手机行业100%以上的利润，而其他大多数制造商都处于亏损状态。此外，idc给出了一个数据:2014年全球智能手机出货量将增长19.3%，低于前一年的39.2%。在北美和欧洲等成熟的智能手机市场，今年的增长率仅为一位数。这表明，在当前激烈的智能手机市场竞争中，市场饱和度正在逐渐增加，尤其是在增长速度极度萎缩的高端手机市场。
越来越多的手机制造商聚集在低端市场。这不仅是手机制造商自身发展的需要，也是激烈市场竞争的结果。根据idc的报告，今年智能手机的增长主要来自售价低于150美元的智能手机。诺基亚前首席执行官埃洛普也表示，售价100美元左右的智能手机是一个巨大的机遇，这个市场的增长率是其他市场的5倍。
新兴市场成为低端手机的战场。研究报告显示，2014年智能手机的销售将受到新兴市场新用户的推动，尤其是中国和印度这两个人口大国。据统计，2013年中东、非洲、亚太等国家的功能手机销量约为6.6亿部，功能手机用户向智能手机用户转变的潜力巨大。
对于国内制造商来说，他们的优势在于他们在廉价的低端手机市场有着长期的地位。然而，随着越来越多的制造商，尤其是国际巨头的参与，国内手机制造商的市场冲击和竞争将不可避免地加剧。研究还显示，新兴市场的消费者更喜欢价格相同的高品牌手机，如三星和黑莓。因此，国内手机正遭受来自双方攻击的尴尬局面。如果找不到有效的突破方法，国内手机制造商将在未来低端市场苦苦挣扎。
加强品牌战略迫在眉睫
低端智能手机已经成为大势所趋。虽然国内厂商在低端手机市场起步较早，但在长期积累中占据了一定的市场份额。然而，不可否认的是，当国际制造商开始放下姿态，更多地关注这个市场时，国内手机制造商在空市场面临的严峻挑战将日益明显。家用手机如何在困境中实现自救？
首先，今年国内智能手机市场将迎来90%的渗透率，而空的增长率极其有限。国内手机制造商不妨专注于占领新兴市场，而不是在有限的市场空.争夺市场份额目前，国内手机制造商如华为、中兴、联想等。已经加强了在海外的部署。在抢占海外市场的时间窗口中，它可能会带来更多的市场份额。
更重要的是，国内制造商要想在未来的市场竞争中取得成功，建立品牌形象迫在眉睫。根据调查数据，当价格与国产手机相当时，国际厂商的品牌优势和效应是明显的。巴西、印度和沙特阿拉伯的消费者更喜欢三星，而菲律宾、印度尼西亚和孟加拉国的消费者更喜欢诺基亚。因此，借助品牌意识和高产品质量，在低端手机市场创造品牌效应，吸引用户，是一种有效的发展策略。
要树立品牌形象，国内厂商需要提高软硬件设计能力，加大品牌营销的资金投入，同时拓展品牌营销渠道。目前，除了传统的运营商渠道和社会渠道外，电子商务渠道也开始出现并发挥越来越重要的作用。例如，小米的手机依靠“互联网思维”模式，这种模式在饥饿营销中产生了轰动效应，从而树立了质优价廉的品牌形象。
此外，国产手机需要进一步提升“内在实力”，以改进手机设计、改善使用细节等差异化方向为切入点。国内厂商应加大产品研发力度，提升产品含金量，真正提升用户体验需求，在未来竞争中立于不败之地。
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