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运营商表示，在4g时代，运营商的业务结构正在发生巨大变化，传统的语音和短信业务已经失去了继续高速增长的动力，迫使运营商从重视短信的传统运营模式转变为更加重视流量的“流量管理”。中国电信和中国移动增加了套餐的流量。
工业和信息化部的最新数据显示，1-5月，各用户贡献的月度移动语音流量同比持续下降，移动本地呼出和移动长途呼出分别下降6.7%和4.9%；同期，全国手机短信服务数量仅为3146.2亿条，同比下降18.4%；然而，数据流量的增长非常突出。1-5月，移动互联网接入流量达到7.01亿g，同比增长52%，月平均移动互联网接入流量达到1.719亿g，同比增长44.7%。
此外，各运营商对其运营策略进行了相当大的调整。例如，中国电信表示，当用户使用中国电信的“爱看4g”等客户端观看视频和听音乐时，流量将是免费的，他们还将与搜狐视频和JD.com的企业开展业务合作。当用户使用这些公司的客户观看视频或在线购物时，流量也将是免费的。此外，中国电信还透露，将根据本地特点整合现有资源，为用户提供更具吸引力的服务。
今年下半年以来，电信行业已经正式试点“营改增”，三大运营商利润将大幅下滑；日前，SASAC还向三大运营商发出通知，要求中国移动、中国电信和中国联通在三年内继续削减20%的营销费用。据估计，中国移动只需要在三年内减少240亿元的营销费用，而三大运营商需要在三年内减少约400亿元的营销费用。
中国电信上海公司副总经理何建明在接受《经济参考报》采访时表示，面对“扩营减支”的双重压力，这将对运营商的收入和利润产生负面影响，中国电信将借4g推广的契机，进行结构调整，确保各项业务的均衡发展，以保持未来效益的稳定增长。
何建明透露，包括中国电信在内的三大运营商已经开始积极调整运营。他介绍说，虽然中国电信将在一定程度上补贴4g手机，但它正在逐步改变以往大规模补贴移动终端的做法，采取更具吸引力的方式增加用户。“我们已经加入了手机回收产业链中的许多公司，推出旧手机回收服务。当用户提交旧手机时，这些产业链公司会根据各自的需求对手机进行降价。这部分资金由产业链公司支付，运营商不花一分钱，但它不仅能吸引用户，还能满足产业链公司的需求，还能使用户受益。”
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