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根据市场研究机构display search发布的报告，2013年中国平板电脑市场增长显著，预计将超过6000万台，占全球份额的27%。然而，在这个看似美丽的销量背后，却是产品利润持续下降的困境。究其原因，是国内平板产业缺乏专利作为坚强后盾。海外代工、缺乏核心专利、缺乏自主知识产权的研发，注定了国内平板无法摆脱目前的困境。如今，只有加强技术研发，完善相关技术积累和品牌战略布局，国内厂商才能在平板市场站稳脚跟。 国内平板电脑的数量在增加，价格在下降 在移动互联网时代，平板电脑已经被我公司使用，其强大的电子功能和便携性受到了公众的欢迎，成为当今年轻人工作和生活中不可或缺的电子产品。平板电脑依然炙手可热，销量也在逐步上升。根据市场研究机构digitimes research的报告，预计2013年平板电脑的全球销量将达到2.14亿台，比2012年增长38.3%，首次超过同期笔记本电脑的销量。 平板电脑作为最有前途的信息技术产品之一，吸引了世界知名厂商在同一舞台上展开竞争，许多国内科技企业也纷纷涉足平板电脑市场。市场研究机构display search发布的报告显示，中国平板电脑市场将迎来一个发展高峰，预计今年国产平板电脑的出货量将超过6000万台。随着国内市场份额的增加，中国已经超过欧洲、中东、非洲等地区，成为世界第二大平板电脑市场。 然而,《风景》的销量是由许多商家争相追随潮流甚至跨越国界造成的。在基本相同的硬件配置和工业设计下，平板电脑的销售价格不断被拉低，国产平板电脑面临着销量上升、价格下降的困境。深圳平板电脑专业委员会执行副主席刘枫表示，苹果ipad牢牢占据国内平板市场高端产品线，在一线和二线城市拥有绝对优势；三星、微软、索尼等品牌在2000元的价格水平上有很强的竞争力；为国内品牌保留的价格区间已降至1500元以下。"在1500元的水平上，根本没有多少利润."刘枫说道。 国产平板电脑利润微薄 国产平板电脑遭遇高端无限、低端无利可图、销量上升、价格下降的尴尬局面，这也是目前大多数国产平板电脑面临的困境。一些国内厂商带着“加入乐趣”的心态进入平板电脑市场，“过客”的心态导致他们不重视平板电脑的质量。在这些蜂拥而至的国内制造商中，只有少数几家真正拥有R&D的能力、硬件技术和独特的工业设计。 平板电脑市场的竞争非常激烈。如果国内制造商想在短时间内突破苹果ipad、三星和微软等明星品牌，价格战已成为快速见效的唯一途径。然而，随着价格的不断降低，成本无法降低，最终导致利润的不断压缩。据业内人士称，平板电脑的利润以前还是20%，但现在可能不到5%。如果利润是5%，低端白色平板电脑的利润只有12.75元到20元之间。 利润微薄，成本无法降低，渠道没有优势。在平板电脑的激烈竞争中，国内许多实力较弱的平板电脑制造商短命是合理的。据了解，在过去两年中，平板电脑企业的数量已经从3000多家下降到目前的不足500家。支持这些制造商的不是中国的巨大市场，而是海外oem订单。刘枫说:“如果没有海外的oem订单，很多公司甚至无法熬过2012年。” 虽然海外有oem订单，但从长期来看，国内平板电脑的价格优势正在逐渐丧失，其后劲绰绰有余。以低价取胜而不注重质量的产品不能被市场和消费者所认可。 薄利反映了行业内专利的缺乏 国内平板电脑不想在激烈的竞争中实现可持续发展并获得可观的利润。但是，由于自身硬件技术、低端品牌定位和售后服务的限制，无法与苹果、三星等企业的产品竞争，只能遵循优胜劣汰的市场竞争规律，被迫退出市场。众所周知，专利技术决定产品的价格。国产平板电脑利润微薄，反映出平板电脑市场缺乏专利。国内平板电脑制造商没有核心技术，只能追求“吸纳主义”。如今，硬件配置市场上使用的产品实际上是由外国制造商生产的。从另一个角度来看，这也导致了更加激烈的同质化竞争。因此，国内制造商大多希望获得广阔的市场和低端的消费结构，然后以数量取胜。以数量取胜的策略可能会陷入价格战的泥潭。 国内平板电脑制造商非常清楚缺乏创新能力和技术带来的不利后果，并逐渐明白拥有知识产权就意味着拥有定价权。例如，华为推出的首款四核平板电脑选择了华为自主开发的k3v2四核处理芯片。据了解，这种芯片已经成为世界上处理速度最快的芯片之一，一经发布就受到了市场的强烈关注。可以预见，华为自己的专利将帮助其在平板电脑领域实现快速发展。 国内平板电脑制造商需要将技术创新和R&D专利作为市场竞争的主要武器。如果他们只限于“来料加工、仿制生产”的生产经营理念，他们愿意在产业链的末端赚取微薄的利润，这无疑是一种慢性自杀。此外，一旦外国企业挑起专利战，国内平板的“仿制生产”将面临许多专利产权纠纷。因此，国内平板应该加快专利产权的积累，加强自我研究，在当前的“安全期”积累经验，完善相关技术的积累和品牌战略布局，以便在国内市场上抓住更多的机会，从而在应对可能的专利战中不被打败。
