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我们的记者王小鹰
最近，据《韩国时报》报道，苹果将把下一代a7处理器的原始设备制造商订单交给TSMC，放弃其长期合作伙伴三星。长期以来，苹果和三星一直保持着密切的合作关系，但由于市场变化和各自的发展计划，苹果和三星之间的利益冲突日益明显，双方逐渐疏远。
苹果和三星之间的市场竞争日益激烈，这场战争已经从专利战蔓延到其他领域。然而，如果双方都沉迷于游戏而忽视了电子产品发展的基础，他们可能会被后起之秀超越。终端制造商竞争的核心在于差异化，否则，尽管无意义的口水战已经赢得了足够的眼球，却不利于市场竞争。
“去三星”有好处也有坏处
苹果和三星之间一直有一场战争，其中最著名的是他们之间的世纪专利战。2011年4月，苹果在美国联邦地方法院起诉三星，涉及苹果的七项专利，索赔25亿美元。三星立即提起反诉，索赔3.99亿美元。法院后来裁定三星侵犯了苹果的六项专利技术，导致三星赔偿约10.5亿美元，并驳回了三星的所有索赔。最近，三星和苹果再次展开专利战，双方都向美国国际贸易委员会提出了各自的主张，要求对方的侵权产品被驱逐出美国市场。
除了专利战，苹果和三星之间的战争还在扩大，并触及其他领域。
最近，一个关于手机市场双头垄断的消息——苹果和三星引起了激烈的讨论。据报道，苹果公司计划放弃其长期芯片合作伙伴三星，将下一代a7处理器的原始设备制造商订单移交给TSMC。苹果和三星曾经是亲密的合作伙伴，但随着手机市场和平板电脑领域的激烈竞争，两者之间的冲突越来越大，逐渐远离了市场战略合作。
苹果此举被业内一致解读为“有意收购三星”。自从第一代iphone问世以来，三星芯片就一直在使用。尽管双方的关系因专利纠纷而逐渐变得紧张，但苹果仍继续使用三星芯片。据统计，在过去的两年里，ios设备可以生产出平均每季度销售量超过3000万台的抄本，这意味着平均年销售量接近1亿台。据业内人士称，如果TSMC接替三星，从芯片技术制造的角度来看，TSMC可能仍会给苹果一个满意的答案。然而，就产量而言，以TSMC现有的技术和工厂，很难满足苹果的产量要求。时间就是金钱。一旦错过了上市的最佳时机，数字产品的出货量和市场份额将会大大降低。因此，“去三星”对苹果来说有利也有弊。
由于竞争，两者之间的关系变得微妙起来
自从苹果的灵魂史蒂夫·乔布斯去世后，苹果的发展经历了许多波折。首先，苹果的创新能力受到了批评，iphone 4s的发布引起了热议，甚至消费者都表示失望；然而，iphone 5的发布并不能让人感到兴奋，许多消费者嘲笑说“未来的苹果手机只需要创新和改变长度。”其次，产品质量已经成为各方攻击的焦点。例如，用户抱怨iphone 5仍然存在一些质量问题，比如油漆脱落和弯曲。在后史蒂夫·乔布斯时代，苹果不敢恭维产品的创新设计，甚至在质量监督方面，质量也呈下降趋势。
据统计，2012年，三星发运了2.13亿部智能手机，占智能手机市场份额的30.4%，首次在智能手机出货量中排名第一。苹果以仅1.358亿台的出货量位居第二。从手机到平板电脑，三星的强势崛起已经成为苹果的一个重要威胁。根据idc发布的最新报告，截至2012年底，三星在全球智能互联设备市场的份额为21.2%，排名第一，而苹果以20.3%的微弱劣势位居第二。
因此，苹果公司现阶段面临着内外部困境的尴尬局面。智能手机市场的激烈竞争也限制了苹果继续保持高增长趋势。算上它面临的竞争对手，三星的强劲增长不应该被低估。几年后，它已经成为一个激烈的敌人，他们之间的市场竞争也发生了微妙的变化。为了遏制三星，苹果采取了许多直接和间接的措施，而三星则使出浑身解数，逐渐做大做强。
差异化战略是核心
作为行业巨头，苹果和三星的差距很小，孰强孰弱？
首先，从品牌效应来看，苹果的影响力是毋庸置疑的。苹果产品被视为“高帅财富”的象征。从消费者心理学的角度来看，苹果保持着一个固定的消费者群体。苹果定位于高端市场。尽管在出货量上不如三星，但在利润上却不逊于三星。截至2012年底，苹果占该行业总收入的30.7%，而三星仅占20.4%。三星短期内无法复制这种品牌效应的影响。
其次，从创新能力的角度来看，三星专注于R&D赶超苹果。自2011年以来，三星在R&D投资超过100亿美元..据报道，截至2012年9月，苹果的研发支出增至33.8亿美元，而2006年为7.12亿美元。尽管如此，其支出仍远低于三星。如果苹果想要稳定产品在用户心目中颠覆创新的形象，它需要增加投资，否则苹果将受到三星的“反击”。
第三，在营销方面，三星的能力是显而易见的。从韩城奥运会的成功营销到如今的各种营销方式，它不断地吸引着用户的注意力，增加了它的知名度。数据显示，自2011年以来，三星在营销方面投资了近116亿美元，这与其产量成正比。
目前，三星和苹果各有优势，结果不确定。然而，在手机和平板电脑市场上，不仅有苹果和三星，还有咄咄逼人的赶超者。根据研究公司strategy analytics的最新报告，去年第四季度，lg的全球智能手机市场份额上升至3.2%，首次成为全球第三大智能手机制造商，仅次于三星和苹果。华为和中兴变得越来越强大，它们很可能成为下一个“三星”。
终端市场的发展最终取决于消费者。只有不断创新，寻求差异化发展，产品才能受到消费者的青睐。由此可见，苹果三星不能沉湎于对抗，而应该更加注重创新的发展，这是关系到市场前景的关键因素。
