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“实时广播”、“数字信号处理器”和“大数据”正在成为中国的高频热门词汇。2011年，基于大数据的实时竞价广告引入中国后发展迅速，行业标准化成为亟待解决的问题。近日，中国互联网巨头百度、阿里和腾讯联合发起统一展示广告空间标准的倡议。
中国知名数字信号处理企业wisemedia (New Digital Network)首席执行官赵世禄透露，国内广电市场起步较晚，标准化进程落后于北美、欧洲等成熟市场，广告空间标准复杂多变，成为制约广电发展的因素之一。
据了解，美国网站非常“干净”，广告空间规格也相对简单。一则广告可以有二三十种创意尺寸；然而，中国有近1000种不同大小的广告空间，缺乏在互联网上展示营销创意的统一尺寸标准。改变每个广告的大小是一件非常困难的事情。
行业分析师dcci对数字信号处理器的大量研究也表明，互联网各种平台上的大数据融合和营销推广标准的缺乏阻碍了广电市场的快速发展。由此可见，国内交通交易市场需要简化、统一和规范。
3月31日，阿里妈妈天地(Ali Mama tanx)、百度北京谱仪(Baidu bes)和腾讯交流(tencent adexchange)发起了一项联合倡议，为互联显示器营销建立统一的创意尺寸标准，并将中国近200种尺寸统一为26种标准尺寸。此外，这三家公司还承诺在协议发布后的三个月内完成所交付材料尺寸标准的统一，以共同促进rtb模式在网络营销领域的良性发展。
据业内分析人士称，未来客户只需制作26个标准尺寸的模板，就可以高效率地放在整个网络的媒体平台上，这将大大降低创意设计、制作和修改的人力和时间成本。对于交通平台来说，这也有利于提升其美学和品牌形象。
赵世禄表示，这种rtb标准化有利于流量平台、广告商和dsp企业。
2014年，rtb广告将逐渐淡出并走向成熟。最重要的性能是建立行业标准和阈值。除了广告规模的标准化，整个行业的门槛会越来越高，行业格局和发展脉络也会更加清晰。
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