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报告显示,去年团购数量达到6亿,净增1.5亿人次,增长32.5%;集团销售订单数量也进一步扩大,全年共571.5万份,同比净增321.6万份,增长近1.3倍。

据业内专家分析,三项数据的突破主要是由于团购手机新使用场景的增加和团购客户整体单价的提高。据统计,2013年团购平均单价从去年的46.9元提高到59.4元,手机团购在团购网站中的份额达到50%左右。

在移动互联网环境下,团购作为本土生活服务业入口的价值受到互联网巨头的青睐。阿里、腾讯、百度等巨头纷纷进入团购行业,并开始新一轮的杀戮,这加剧了团购行业的集中度。据途安800统计,2013年前五大团购网站营业额达到338.1亿元,占总营业额的95.7%。其中,美国代表团和公众意见小组的月营业额超过10亿元,形成了第一阵营;糯米、沃沃和邯郸被杀的月营业额在3亿元到4亿元之间。得益于腾讯和微信对移动终端的祝福,高鹏的未来发展也值得期待。据专家分析,由巨头支撑的团购网站将得到更大的发展,中小团购平台的生存空间将进一步被挤压。截至2014年1月,全国团购网站只有213个,比去年9月减少了281个。尽管中小型团购网站的数量正在减少,但一些大型团购平台的24张优惠券和数千种产品已经消失,这些平台此前发展良好。

网站集中化加剧 团购新格局雏形已现

团购网站细分领域的市场扩张也威胁着传统的垂直领域。团购电影票已经侵蚀了豆瓣和时代网等老电影网站,而酒店团购甚至开始直接对抗携程、去哪儿和艺龙等在线旅行社网站。据行业专家称,团购网站与传统垂直领域的重叠在未来将继续增加。在团购电影票和酒店之后,在新的一年里,旅游和婚纱摄影也将成为竞争的重点领域。

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来源:济南日报

标题:网站集中化加剧 团购新格局雏形已现

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