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智能手机作为近年来最受欢迎的it消费产品之一，已经成为制造商、媒体和消费者关注的焦点。随着国内4g牌照的发放，2014年将是手机市场洗牌的一年。对于国内手机品牌而言，海外市场和运营商的定制机是两个主要变量。 4g洗牌年:厂商加快“出海”步伐拓展市场 ces一直被视为消费电子行业的风向标，一大批手机、数码相机、笔记本、家电等数码产品将在展会上亮相，这预示着这些产品在未来一年的硬件和性能发展方向的新趋势。当然，对于制造商来说，这也是他们展示最新技术和最新研发成果的最佳时机，国内手机制造商也不例外。 去年底，国内4g牌照发放情况良好，产业链各方积极参与和投资4g建设。在这种推动下，相对于3g数据和2g语音，4g并不是一个革命性的创新，除了芯片和基带，4g和3g手机配件是最常见的，这将大大加快4g终端产品的推出。因此，业界普遍预测，2014年至2015年第四季度将是4g终端的爆发年。 这对国内手机制造商来说既是机遇也是挑战。一方面，4g网络大规模商业化带来的新一波机器变革可能会带来数万亿的投资市场，而国内制造商无疑比外国制造商有更好的起点，因为它们的本地优势和运营商收取的渠道红利。另一方面，市场机会越多，竞争就越激烈。目前，智能手机市场的领头羊三星在去年底推出了各种4g手机。苹果和中国移动的合作对国内制造商构成了巨大威胁。可以预测，今年将是手机市场的洗牌年，尤其是国内手机市场，一些实力不足的厂商将被清理出市场。 在新的市场洗牌中，对于国内手机品牌而言，运营商定制和海外市场是两个主要变量。在运营商定制方面，有数据显示，从2g到3g，国内手机市场最重要的变化是运营商渠道销售的比重增加到50%以上；在4g时代，这一普及率将会大大提高。业内人士预计，2015年4g手机运营商的渠道销售额将占到80%以上。从这个角度来看，国内制造商，尤其是中兴和华为等电信设备制造商，无疑具有优势。 就海外市场而言，许多国内制造商已经在海外布局，但发展并不十分顺利。以中兴通讯为例，据报道，中兴通讯于2003年进入美国市场，直到2006年才赢得第一份实质性合同。因此，今年必将是华为、中兴等国内强势厂商开拓海外手机市场的重要一年。不难理解他们为什么非常重视像消费电子展这样的展览。 国内手机如何摆脱“三低”标签？ 目前，国产手机的市场份额较前几年有了很大提高，2013年的表现更是令人惊叹。相关数据显示，去年第三季度，华为、联想、酷派、中兴和小米等国内手机制造商的全球市场份额接近20%。除了全球市场份额快速增长外，国内智能手机市场份额也日益稳定，占国内市场份额的近80%。 2014年，在4g网络商业化的帮助下，国内手机厂商在保持中低端手机销量的同时，率先部署支持4g网络的智能手机终端，从而获得先发优势，赢得更多高端用户，摆脱目前低端品牌形象，抓住机会转型高端。 如前所述，国内手机在运营商集中收购方面具有优势，因此海外市场将成为今年的焦点。但是，长期以来，由于“简单粗暴”的快速发展，国产手机仍然难以摆脱“低价、低利润、低品牌影响力”的三个低标签。因此，为了改变市场的低端印象，国产手机首先要做的就是重塑品牌形象。与3g手机相比，4g手机没什么不同。他们都需要更好的显示屏、更长的电池寿命、更快更流畅的使用体验。任何硬件的改进都是为了让消费者感受到更加詹妮弗式的使用体验。 除了成熟市场，海外新兴市场的崛起对国内手机来说也是一个机遇。一些业内人士表示:“每个人都看到周围的人都在使用三星和苹果。从表面上看，他们拥有很高的市场份额。事实上，这只是市场的一部分。更广泛的市场在东南亚、非洲和其他地方。这些是新兴市场。它是巨大的。”
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