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自2010年中国首家团购网站美团在线(Meituan Online)推出以来，团购的商业模式迅速吸引了资本市场的追捧。在经历了“千团大战”的残酷成长、整合和洗牌之后，团购的市场结构基本确定，市场变得更加理性。日前，“团购领军人物”Meituan.com在全国范围内花费巨资进行线下宣传，以提升其品牌形象，表明团购行业可能已经进入品牌强化阶段。
据行业分析师称，广告是营销的基本法则，不同的公司在不同的发展阶段会采取不同的营销策略。在团购的早期阶段，在产品和服务没有做好的基础上花大量的钱在广告上，无异于“拔苗助长”。当平台规模超过足够的规模时，加强品牌建设可以给企业成长带来更多的帮助。目前，Meituan.com的市场份额已经达到55%，行业格局已经清晰。此时强化品牌是一项重要的营销策略。
Meituan.com首席执行官王星最近在接受采访时透露，Meituan.com目前持有30亿元人民币现金。2014年，美团网的交易额将增加到400亿元，收入预计将增加两倍，覆盖300个城市。
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