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本报记者陈德东
最近，诺基亚宣布将更换其在中国的负责人。诺基亚俄罗斯区总裁埃里克将接替谷思华担任诺基亚中国区总经理，这一任命将于6月1日生效。尽管诺基亚称谷思华因个人原因离开，但由于第一季度手机销量大幅下降，有人猜测诺基亚中国试图通过再次更换教练来扭转局面。随着位于中低端的1050功能机和两款新的wp智能机lumia 520和lumia 720的发布，诺基亚在低端手机市场发起了全面的攻击。然而，要在安卓主导的市场上抢占食物并不容易。
诺基亚中国希望重振市场
据报道，诺基亚最近宣布将更换其中国区负责人。诺基亚中国区现任总经理谷思华将因个人原因离开诺基亚，诺基亚俄罗斯区总裁埃里克·贝尔曼将于6月1日接任中国区总经理一职。
在过去的三年里，诺基亚中国更换了四个负责人。诺基亚没有具体披露谷思华离职的原因，但业内人士猜测，谷思华的离职与诺基亚在中国的手机销量同比下降有关。
根据刚刚发布的2013年第一季度业绩数据，诺基亚在大中华区销售了340万部手机，比上一季度下降26%，比去年同期下降63%。根据分析，诺基亚正试图扭转这种局面，在中国业务下滑的情况下，更换其负责人。
根据战略分析的数据，诺基亚中国的市场份额在2012年首次跌出前五名，从2011年的29.9%跌至3.7%。2011年，诺基亚在中国的市场份额高达29.9%，但2012年跌至3.7%，其销售排名也降至第七位。
然而，诺基亚也在采取一系列积极措施，试图扭转局面，恢复市场份额。据诺基亚称，尽管手机总销量在下降，但与去年第四季度相比，今年第一季度诺基亚在中国的智能手机销量有所增长，收入增长了20%。一个明显的信号是，诺基亚似乎正在采取另一种策略——以较低的价格获得更多的市场份额，并将其与高端智能手机、苹果iphone和三星galaxy区别开来，后者已经拥有坚实的用户基础。然而，在中国低端市场，它将面临来自华为、中兴、小米等品牌的激烈竞争。诺基亚如何在众多竞争对手中脱颖而出，夺回失去的市场份额，将成为新掌门人面临的最大问题。
拓展低端市场很难
在高端智能手机市场，苹果iphone和安卓手机占据了主导地位。数据显示，苹果和安卓设备控制着90%以上的全球智能手机市场份额，而诺基亚产品仅占智能手机市场份额的3%。
在这种情况下，诺基亚逆潮流而动，推出了诺基亚1050，这是一款不支持3g网络、没有蓝牙和wifi功能的纯功能手机，掀起了一股回归原始风格的浪潮。这款超长待机手机售价仅为169元，自发布以来引起了广泛关注。在微博上，很多用户转发了诺基亚1050“姬神”的配置信息，大多数人甚至说一定要买一个。
不可否认的是，即使在智能手机已经成为主流的今天，基本功能的机器仍然受到大多数用户的欢迎。与脆弱的屏幕和“一天一次充电”的耐力相比，耐摔性和长待机时间的品牌形象为诺基亚增加了许多亮点。
不过，业内一些专家表示，每个手机制造商都在努力解决智能手机的电池寿命问题，目前有“移动电源”等电池寿命配件来弥补。其次，手机制造商与电信运营商合作销售终端是大势所趋。运营商关心的是交通管理、智能管道和奥特，而不是功能性电话。
没有运营商渠道的帮助，诺基亚只能通过消耗自己渠道的剩余价值来最大化功能机器的销售。诺基亚仍然很难用低端功能机市场的利润来弥补智能机开发的不足。
wp系统能解决生存危机吗？
在4月18日发布的年度报告中，诺基亚唯一的亮点是基于微软windows phone操作系统的lumia智能手机销量同比增长27%，这也是诺基亚能够迎头赶上的结果。然而，损失的盘子太大了，仅靠低成本的功能性机器所带来的短期销售荣耀无法阻挡科技的进步，而走智能路线是诺基亚应该考虑的。
随着lumia 520和lumia 720的发布，诺基亚完成了中、高、低端的整体布局，lumia系列产品覆盖面更广。然而，诺基亚在低端智能手机领域获得一些东西并不容易。国内手机制造商依靠本地优势，不断更新数千部智能手机的配置列表。去年底，4英寸屏幕仍是主流，但现在成千上万的4.5英寸大屏幕智能手机很受欢迎。在处理器方面，单核和双核已经落后，四核安卓智能手机已经进入了不到1000元的时代。四核和4.5英寸屏幕已经成为新千元智能机器的标准配置。
与苹果和三星的数千万部手机相比，安卓阵营正如火如荼地展开，而windows phone在整体规模和参与度方面仍显不足。在终端销售方面，windows phone产品仍然很少。易观国际分析师王军表示，诺基亚押注于wp8。如果wp8失败，没有人能拯救诺基亚。目前，搭载wp8系统的lumia系列第一季度销量已从上一季度的440万部增加到560万部，但与苹果iphone和三星galaxy相比仍有较大差距。
作为2g时代的霸主，诺基亚东山再起是一个艰难的过程。诺基亚应该独立领导整个产业链，从操作系统到软件再到应用市场，只有智能手机才能实现全面复兴。
