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这种大规模的线上线下合作在历史上还是第一次。“一个新的移动商务生态系统，你可以说它才刚刚开始。”
3月前，“三八节”的宣传信息已经满天飞。3.8元看了一场电影，3.8元ktv唱了3个小时，去了俏江南、外婆家、豹子等。吃一顿“对人友好”的饭...3月8日，阿里巴巴举办了“3月8日移动淘宝生活节”，邀请全国人民吃喝玩乐，得到了230家KTV、800家餐厅、288家电影院、银泰商业、王府井等五家国内零售百货店的支持。仅从百货行业来看，参与“3.8移动淘宝生活节”的线下商场就有1500个品牌专柜。
昨天，“三八移动淘宝生活节”的细节发布了。在阿里巴巴内部，手机淘宝的这一活动被称为“手机双十一”。据手机淘宝市场负责人虹影介绍，“三八手机淘宝生活节”是一次以京、沪、穗、深、杭、成、宁、武为核心，其他城市联动的全国性大规模手机生活消费体验。
对于杭州消费者来说，3月8日，他们可以去11家电影院如时代影城，110餐厅如老奶奶的房子，新白鹿和第二音乐，30 ktv如银乐迪和马可波罗，和4百货商店如银泰参加嘉年华。
“3月8日”能成为移动“双十一”吗？
随着传统百货商店和餐厅的业绩下滑，2014年拥抱移动互联网的态度比以往更加积极。记者注意到，国内五大零售集团银泰商业、欢乐城、王府井、华联、新世界百货都在“3.8移动淘宝生活节”前进入移动淘宝平台，开始了线下零售动员的探索。
此次，杭州城西银泰城与手机淘宝合作，首次推出“无排队支付”的新概念服务试点。在杭州西部银泰的一些品牌商店购物时，用户会收到手机淘宝客户端的提示，要求打开蓝牙。选择商品后，用户可以通过蓝牙系统用他们的支付宝账户付款，而不必在收银台排队付款。
“未来的消费生活绝不能是一种分离的生活，它必须是一种线上和线下融合的生活。事实上，除了‘三八节’项目，双方还在努力拓展在会员、支付系统和客户关系管理方面的合作。”银泰业务负责人谢伟表示。
2月26日，华联宣布，公司最近与阿里巴巴签署了合作框架协议，双方打算尝试建立o2o合作关系。
根据公告，公司与阿里巴巴合作的第一个启动项目将在公司下属的北京万柳购物中心试运行，并根据合作情况逐步扩展到其他项目。阿里巴巴将为公司及其子公司提供o2o业务，并在流量、营销、会员、数据和支付等方面逐步与公司合作。此次合作试图充分发挥双方在各自领域的优势，公司将努力通过电子商务平台提高整体运营效率，降低运营成本，进一步提升综合竞争力。
与其说是“3月8日移动淘宝生活节”，不如说是阿里巴巴利用妇女节这一契机集中爆发的o2o布局。因为几乎每个互联网巨头都在关注o2o，从为支付铺平道路到通过社交媒体拯救用户，划分战场的战斗已经开始。阿里的老对手腾讯凭借微信在o2o领域领先。阿里这次的雄心绝不是为线下业务搭建一个唱歌的平台，而是试图重新定义线下消费。
阿里巴巴o2o事业部总经理贾妮斯表示，与五大零售集团的合作将全面打开网上购物者和线下用户的消费渠道，让用户真正体验移动互联网时代最简单、最时尚、最便捷、最有趣的生活。
但是合作不仅仅是提供折扣。“我们正在讨论更多的合作。例如，手机淘宝用户走进商场时会得到自己的优惠信息。这是入门服务。”贾尼斯说。更令人兴奋的是，淘宝现有的手机用户偏好数据甚至可以帮助百货店确定新店的位置。
"真正的移动商务，场景和逻辑是多样的."贾尼斯说:“网上购物的用户可以成为线下百货公司和餐饮业的新粉丝。购物用户也可以关注品牌网店，让数据流动。也许有一天，我们不必再关心在线或离线。”
擅长“制造节日”的阿里能利用“三八”来填补o2o的空白吗？我们将拭目以待。
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