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以下是文章的全文:

2014年,整个世界将会连接起来。廉价的电脑和无处不在的网络将改变世界,而智能手机,尤其是廉价的智能手机,将成为互联网普及的关键。

在美国和其他成熟市场,智能手机像电视和个人电脑一样无处不在,智能手机制造商知道,美国、韩国、日本和欧洲的消费者仍然愿意花很多钱购买最新、最好的消费电子产品。然而,这些成熟市场的增长已经停滞,二、三线制造商更难挑战苹果和三星等行业巨头。

根据市场研究公司comscore的数据,美国65%的手机用户已经拥有智能手机。根据1.56亿的计算,它约占美国总人口的一半。

因此,为了保持活力,智能手机制造商必须通过低价手机来吸引发展中国家的用户。占据数十亿消费者的口袋是非常重要的。中国是最重要的市场,但主要智能手机制造商仍在进军印度、亚太国家(如印度尼西亚)、中东和东欧。

过去,最新一代消费电子设备一直是智能手机行业的焦点。银河s5有什么功能?iphone 6什么时候上市?但是现在,焦点已经改变了。现在的问题是:“谁将在印度或中国销售最多的手机?”

这个领域有许多竞争对手。

苹果的方法令人困惑

就这一趋势而言,苹果的做法令人费解。去年,该公司打破传统,同时发布了两款iphone。其中之一是iphone 5c,颜色多样,价格低廉。该公司希望用这种设备吸引全世界更多对价格敏感的消费者。

但问题是,iphone 5c的价格几乎和iphone 5s的旗舰机型一样,两者之间的差价只有100美元:5c的裸机550美元,5s 650美元。

在最近的一次收益电话会议上,苹果承认它在估算5c时犯了一个错误,导致购买5s的消费者超出预期。即便如此,iphone 5c的价格仍然太高,不足以帮助苹果在快速增长的市场中激烈竞争。

是的,苹果在中国的表现是可以接受的。该公司上个季度通过中国移动售出了约100万部智能手机,这一合作有望帮助其今年实现大幅增长。然而,iphone主要是卖给中国的新富阶层,这远远不能吸引大量的中低收入群体。

本周早些时候,苹果在欧洲推出了一款低成本的8gb iphone 5c。根据官方网站的信息,这款产品的本地价格是429英镑(约708美元),16gb版本是469英镑(约774美元)。然而,这可能不足以增强5c在低端市场的吸引力。

苹果将永远是一个不可忽视的竞争对手,但由于该公司的最新一代产品并不瞄准新兴市场的普通用户,他们不太可能在发展中国家的大众市场获得太多份额。这正是其竞争对手的主要目标。

微软和诺基亚向下扩张

竞争对手之一是微软及其即将收购的诺基亚手机业务。今年2月,在巴塞罗那举行的移动世界大会(mwc)上,微软宣布新的windows phone系统将与更便宜的设备兼容,从而帮助较小的地区硬件制造商生产更便宜的设备。本月早些时候,有传言称微软可能会在印度和其他地方免收windows手机许可费。

“我们已经采取了一些措施进入关键市场,包括开发新的消息传递软件和提高新的语言能力。”微软视窗手机高级产品经理格雷格·沙利文说。

诺基亚也推出了一些奇怪的诺基亚X手机。虽然该产品使用安卓系统,但它的外观类似于windows phone,而且它已经与微软的搜索、邮件和其他服务集成在一起,取代了内置在安卓系统中的谷歌服务。诺基亚X的基本战略意图似乎不错,价格不到100欧元。

现在,焦点是消费者是否能买到它,以及这款手机能否如微软所预期的那样成为windows手机的伏笔。“从手机行业的整体环境来看,它允许人们使用我们的服务,然后他们自然会想使用windows phone手机。”沙利文说。

安卓主导着新兴市场

任何关于新兴市场智能手机产品的讨论都会从安卓开始,有时会以安卓结束。毕竟,它占据了全球智能手机市场的80%以上。

当谷歌推出最新的安卓系统时,最明显的变化是确保最新的功能与低端硬件兼容。安卓4.4乔奇系统甚至可以用在只有512兆内存的手机上。

谷歌这样做的部分原因是为了说服硬件制造商停止在新的低成本智能手机中使用旧系统。然而,乔奇系统目前还不够普及。截至3月3日,其在安卓阵营中的份额仅为2.5%,因此很难判断谷歌的战略能否取得成效。

“我们已经看到一些配备了旧安卓系统的新智能手机,这在低端市场尤其常见。”谷歌安卓工程主管戴夫伯克(Dave burke)在去年接受《Be》采访时表示:“我们投入了大量精力,以确保乔奇系统能够用于入门级智能手机。”

所有专注于高增长市场的平台都在努力与安卓争夺市场份额。但是说起来容易做起来难。毕竟,谷歌的合作伙伴涉及面很广,不仅包括lg、三星、宏达电和索尼等高端手机制造商,还包括华为和中兴通讯等低端企业,它们在中国和印度都取得了极高的销售额。

利基平台的崛起

除了苹果、谷歌和微软,许多较小的公司也瞄准了快速增长的新兴市场。Mozilla是其中的典型代表,它是目前为数不多的能够实现一定出货量的利基平台之一。

Mozilla的firefox操作系统显然瞄准了新兴市场,其合作伙伴包括阿尔卡特和kddi。尽管这些公司尚未进入美国市场,但它们拥有广泛的全球影响力。

“当我们发布这个系统时,我花了很多时间去南美旅行。看看像委内瑞拉这样的国家,一些社区成员已经来到委内瑞拉,培训当地销售人员,并设计了一个高度本地化的促销计划。”mozilla首席运营官jay sullivan在接受mwc采访时说:“Mozilla的理念是吸引真正喜欢我们产品的人,这样他们就可以挑战更强大的对手。”

沙利文说,分析师估计,装有firefox os系统的智能手机在发布后的6个月内,出货量将达到50万至75万部。Mozilla宣布今年将进入12个新市场,在mwc上推出7款新产品,使市场总数达到27个。杀手级产品之一可能是sc6821,售价25美元,使用展讯芯片。

除了mozilla,其他利基平台的竞争模式还不太清楚。作为meego的后续产品,蒂森系统已经开发了很多年,但还没有配备该系统的智能手机正式上市。事实上,目前只有一台三星数码相机和三台智能手表支持该系统。到目前为止,还没有具体的证据表明哪家公司将推出蒂森智能手机,也不可能知道最终的上市地点和价格。

降低零件价格

2013年,高通骁龙600成为智能手机行业的顶级处理器,三星galaxy s4和其他旗舰机型都采用了这种芯片。今年,Snapdragon 600成为中档处理器,并被用于中档智能手机。这是消费电子行业的特点:昨天的流行将成为今天的街机。

低端设备的流行源于功能多、价格低的硬件的流行。谷歌、三星、宏达电、苹果和微软都在开发自己的智能手机和操作系统,希望运行功能最强、要求最高的新应用。高通等零部件开发商也必须满足用户对新功能的需求。所有这些都在塑造新一代低成本智能手机的发展方向。

“我们正在尝试将cpu和gpu集成到低端设备中。”高通公司产品管理高级副总裁Raj talluri说:“当你这样做的时候,有趣的事情就会发生:人们原本希望在高端设备上使用的应用和用户体验也可以在低端设备上享受。”

移动行业的发展逻辑是:元件制造商和智能手机制造商最初将高端相机、高清屏幕、大容量电池和出色的数据连接集成到最好的智能手机中,但随着时间的推移,这些功能将逐渐融入中端甚至低端市场。

“所以,在一段时间内,‘越多越好’将成为一个主要趋势。你开始使用低分辨率屏幕,然后是qhd屏幕,然后是全高清屏幕和2k屏幕,现在人们开始讨论4k屏幕。然后是相机,从200万像素开始,400万像素,然后不断增加。”塔鲁利说:“正因为如此,像微软和诺基亚这样的公司可以在低端市场推出优秀的产品。”(丁洪)

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来源:济南日报

标题:2014廉价智能手机年:新兴国家成为主战场

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